Internacional.- Twitter es la mayor plataforma para la conversación en tiempo real y así lo confirman diversos estudios. Este hecho se ve amplificado por los hábitos multiplataforma de los usuarios, es decir, que la mayoría del público ve televisión mientras está en redes sociales o navegando en internet a través de diferentes dispositivos.
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Según la firma de investigación Kantar Worldpanel, un hashtag en vivo puede impulsar la participación de los espectadores en Twitter e interactuar, con lo que se han vuelto los mejores aliados.
El 95% de las conversaciones online sobre programas de Televisión ocurren en Twitter, que actúa como una banda sonora social para la TV, al tiempo que crea nuevas oportunidades paras las marcas que deseen acercase en tiempo real a los espectadores.
Por estas razones, las nuevas tendencias apuntan a que Twitter se convertirá en un espacio para comentar contenidos, al tiempo que los programas en TV lo utilizarán como una herramienta de interacción y nuevos contenidos.
Por ejemplo, un hashtag en directo puede impulsar la participación de los espectadores para saber qué se está comentando en Twitter sobre el programa.
Al respecto, el estudio afirma que:
- Incluir un hashtag en la pantalla aumenta hasta 10 veces el volumen de interacción.
- Poner en la pantalla el nombre de usuario en Twitter, aumenta hasta 8 veces las respuestas.
Esto ofrecerá a las cadenas televisivas una nueva métrica a la hora de medir el éxito de un programa, en lugar de basarse únicamente en los datos de audiencia.
