México,D.F.-Antes, las campañas de publicidad iban netamente dirigidas, ahora, hay productos y marcas que pueden hacer campañas que saben que llegan a ambos géneros. Fiona O’Donnell, analista senior de estilos de vida y de ocio en la comercialización de la firma de investigación Mintel asegura que “las normas culturales han cambiado, y hay menos necesidad de los consumidores para mantener las expectativas de su género.La orientación de género puede haber tenido sentido, pero en el pasado”.

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Industrias que tienen publicidad muy dirigida, han crecido entre estereotipos. Por ejemplo, en Estados Unidos, los roles de género se han difuminado hasta tal punto en el que los hombres tienen más apego a los productos dietéticos y las mujeres beben whisky.

De acuerdo con un análisis elaborado por Time, en los últimos años, una serie de marcas e industrias que habían quedado atrapadas en el viejo paradigma de género  han cambiado su enfoque a fin de encontrar nuevos clientes. Los siguientes productos se han comercializado tradicionalmente para un sexo, pero ahora se están vendiendo sin importar el género y eso ha incrementado sus ventas hasta un 50%.

Estos son algunos productos que ya no distinguen de género para su publicidad:

Coca-Cola Zero y Pepsi MAX han utilizado supuestamente las actividades que no distingan género, para conseguir que los hombres que tenían el estigma de las bebidas gaseosas que no perjudican su figura, las consuman. En sus campañas puede ver tanto a hombres como mujeres bebiendo la famosa bebida de lata roja.

Maquillajes: De los $ 5 mil millones gastados en productos de cuidado de los hombres la mitad en Estados Unidos, el año pasado, fueron los del cuidado de la piel y cosméticos. Las cifras se han duplicado notablemente. Ya hay empresas que venden cosméticos para hombres, por mencionar un par tenemos Manface y Birchbox. Estas empresas venden productos más sutiles destinadas a eliminar la hinchazón y las bolsas, suavizar las arrugas, y sí, también ofrecen la famosa guyliner.

Las herramientas:Una ferretería jamás hubiera pensado que tendría más clientes que fueran mujeres. Los martillos y los taladros de varias empresas han tratado de promover y rediseño de las herramientas básicas para las señoras, incluyendo Tomboy Herramientas y Apollo Tools. Sí, el rosa es un truco bastante superficial, pero muchos de los productos son para el tamaño de la mano de una mujer. Además, cada empresa dona una porción de sus ganancias a obras de caridad para la investigación del cáncer de mama.

Bebidas alcohólicas: Si bien es cierto, antes las bebidas alcoholicas estaban muy limitadas a productos “fuertes”, porque eran únicamente para hombres. Hoy en día, ya existen productos que tienen sabores más suaves para mujeres. De hecho los productos de Jack Daniels Tennessee Honey and Wild Turkey American Honey, recientemente lanzaron en lata el sabor manzana, que por lo dulce podría considerarse más para mujeres.