La televisión de paga ha crecido en el mundo con una generación de contenidos que han ayudado a la construcción de marcas que apuestan por estos medios y a ver estrategias de marketing enfocadas a nichos y a la creación de nuevas apuestas digitales que van de la mano con estas plataformas.
Las cifras que se esperan para este 2016 hablan de que en el mundo existirían 463.4 millones de hogares con señal de digital cable, mientras que a través de señal satelital existirán 217.2 millones de hogares con este servicio.
Ante un mercado donde estos medios han permitido una comunicación óptima entre marcas y consumidores, resulta importante observar de qué manera juega a favor esta comunicación, donde es importante observar la forma en que las marcas lograr ser percibidas.
Para entender esto, basta con observar el crecimiento al alza en la inversión en publicidad dentro de la TV en mercados como el de Estados Unidos, al pasar de 73.77 mil millones de dólares esperados este 2016, número que crecerá hasta los 78.64 mil mdd, según eMarketer.
Aunado a esto, datos del Estudio TV de paga en México 2015 señalaron que un 85 por ciento reconoció que vio publicidad en un programa dentro de esta señal, mientras que al ser cuestionados sobre qué producto es el que vieron en la programación, los datos del estudio enlistaron a los productos del mercado de salud y belleza, como los más vistos dentro de estos programas, seguido de los productos de viaje y turismo; alimentos y bebidas, telecomunicaciones, bebidas alcohólicas, servicios financieros, ropa y calzado; mientras que como última categoría se encontraban los libros y las revistas.
