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Entre los productos que tenían product placement para la película de James Bond, se cuentan Adidas, Omega y Bollinger
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Se esperaba originalmente que el filme de No Time To Die se estrenara en noviembre de 2019, mucho antes que la pandemia se volviera un reto
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Pero entre retrasos naturales de la producción y el desafío añadido de la pandemia, no llegaría a los cines sino hasta octubre próximo
El retraso de los grandes lanzamientos de Hollywood durante 2020 fue un dolor de cabeza claro para los estudios productores y las salas de cine, por obvias razones. Sin embargo, se está por convertir también en un doloroso golpe para muchas compañías y sus estrategias de marketing. De acuerdo con The Verge, el ejemplo perfecto está en la película de James Bond, No Time To Die, que aún no se estrena y podría ser un gran desperdicio en product placement.
Se espera que el filme se estrene el ocho de octubre, si la película no se posterga otra vez por culpa de la pandemia. Esto sería un año después de lo planeado. Para muchos ejecutivos que pagaron bastante dinero en product placement, es una preocupación que los modelos que aparezcan en la cinta parezcan muy viejos. Y es que los productos que aparecen en No Time To Die son los más nuevos que había al momento de grabar, durante la primera mitad de 2019.
La información fue originalmente publicada por The Sun. Algunas marcas incluso quieren que la cinta sea modificada en algunas escenas para actualizar el product placement. Personas que son parte de la industria han dicho que James Bond, no importa la época, siempre usa la tecnología más novedosa y reciente. Así que las empresas no se pueden permitir que, cuando por fin se estrene No Time To Die, el espía británico esté usando dispositivos “antiguos”.
Sobre el poder comercial del product placement
Este retraso en el estreno de No Time To Die no es un problema menor. Y es que las marcas pagan mucho dinero por el product placement que está en los contenidos de moda en cine, TV y otras industrias. De acuerdo con PQ Media, para 2019 se cerró el año con una ganancia global de 20 mil 570 millones de dólares (mdd). Si bien la pandemia habría reducido esta cifra en un 0.4 por ciento para finales del 2020, no deja de ser una actividad económica importante.
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Fallar en sus compromisos de product placement sería un problema económico más para los estudios de Hollywood. Como lo recuerda el Los Angeles Times, ya estas empresas están en un problema bastante complicado con la pandemia. No solo han tenido que centrar muchas de sus apuestas de contenido a las plataformas digitales. Las producciones de cine y TV no han podido continuar conforme a lo planeado por culpa de las infecciones en el mundo.
Resulta irónico que el product placement en películas de franquicias como James Bond estén sufriendo tanto, cuando tantos agentes están viendo oportunidades en canales digitales. Para Hollywood Branded, la creciente popularidad de los formatos de consumo de contenido en casa son perfectas para que las marcas lleguen a las audiencias. Así que, entre los retos de No Time To Die y estas nuevas alternativas, podría verse una transición entre estos dos canales.
Otros problemas para los anunciantes en el retraso de eventos
No es la primera vez que se habla de dolores de cabeza en product placement a raíz de la pandemia. Por ejemplo, Samsung se reveló como una de las marcas más afectadas por la postergación de los Juegos Olímpicos de Tokio a 2021. La tecnológica surcoreana quería aprovechar el evento para promocionarse fuertemente entre los usuarios de Japón, donde Apple aún tiene la preferencia. Pero con el cambio, sus planes no saldrán como quería.
Otras compañías han tomado el concepto de product placement y creado alternativas para las nuevas tendencias de consumo de las audiencias. Por ejemplo, Hyundai anunció en 2020 que lanzaría su propia plataforma de streaming de Video-On-Demand (VoD). La idea de ese sitio es que sirviera como un canal de contacto directo entre la automotriz y sus consumidores. Y de esta forma, conseguir promocionar sus lanzamientos y eventos sin usar a un intermediario.
