Para nadie es un secreto que Disney Plus es una de las plataformas de streaming más prometedoras no solo por la gran cantidad de producciones que suma en su portafolio sino por las posibilidades que en términos de product placement puede suponer para las marcas.

Y es que lejos de seguir la tendencia marcada por HBO Max, la plataforma de streaming propiedad de Mickey Mouse, ha dicho que no estará dispuesto ha lanzar un plan de suscripción más económico a cambio de servir publicidad a sus audiencias. No obstante, la opción de permitir a las marcas capitalizar su éxito mediante estas inserciones de producto pagadas no está descartada.

Entre Disney y el product placement 

Sin duda para las marcas se trata de una oportunidad única si consideramos el interés del que hablan las cifras alrededor del crecimiento de Disney Plus.

Cifras entregadas recientemente por Bloomberg indican que Disney Plus ha registrado en apenas 14 meses cerca de 95 millones de usuarios, cifra que Netflix tardó cerca de 9 años en conquistar.

De hecho, algunos analistas han pronosticado el año en el que Netflix se verá superado por su más reine competidor.

Según Digital TV Research, en cinco año Disney Plus tendrá a nivel general más subscriptores que su competidor de Los Gatos, California.

Se espera que durante 2026, Disney Plus alcance los los 294 millones de abonados en todo el mundo, frente a los 286 millones que se espera que tenga entonces Netflix.

Con estas cifras que no han parado de crecer en meses recientes el atractivo para las marcas es claro. Hablamos de una plataforma con muchas opciones nostálgicas que logran enganchar a las audiencias pero que además promete una gran cantidad de producciones nuevas que se perfilan para ser un éxito.

De esta manera, como indican desde Insider, no resulta extraño que para este año, el mercado del product placement crecerá en participación cerca de 13.8 por ciento dentro del presupuesto de las marcas. 

La principal razón para algunos es el alto costo con el que se han topado los equipos de marketing en otros canales como la televisión, medio que en ciertos casos ha incrementado sus precios publicitarios hasta en un 30 por ciento.

El precio en Disney 

Lo cierto es que este aspecto podría no ser la única ni más poderosa razón, más si consideramos que desde la fuente antes mencionada, se estima que para llegar a un cuerdo de esta naturaleza con Disney Plus las marcas tendrán que pagar entre 3 y 5 millones de dólares.

En realidad, lo que está en juego es la búsqueda constante por parte de los anunciante por formatos que vayan más allá de un simple spot de 30 segundos.

Este formato parece estar dejando de ser atractivo entre las audiencias que buscan ser sorprendidos (efecto serendipia) con algo desconocido, pero seguro.

Esta tendencia está abriendo un camino lleno de oportunidades para acciones como de c-marketing, patrocinios, co-branding y, por supuesto, el product placenta que ha encontrado en el streaming una nueva forma de renacer.

Ejemplos al respecto son diversos, pero quizás el más representativo es el de Stranger Things. En su tercera entrega, la serie protagonizada por Eleven y su pandilla de amigos se presumió que cerca de 75 marcas han colaborado de alguna manera con Netflix a razón de esta serie mediante patrocinios, emplazamientos publicitarios y diversificaciones de producto.

Con esto en mente, desde Concave Brand Tracking, indicaron que las ejecuciones de product placement visibles en la aquella entrega de la serie alcanzaron un valor superior a los 15 millones de dólares tan sólo durante los tres primeros días del lanzamiento dicha producción, en donde las 10 marcas mas visibles son Coca-Cola, Cadillac, Chevrolet, Casio, 7-Eleven, Sharp, Adidas, Pentax, Reebok y Burger King.

El riesgo

Aunque el escenario es prometedor, lo cierto es que se desarrollará en medio de una situación compleja.

Y es que aunque las casas productoras pueden prometer mucho alrededor de sus series o películas, la realidad es que garantizar el éxito es cada vez más difícil.

Esto va más allá de los argumentos o construcción de cara historia. En realidad tiene que ver con la batalla alrededor de los contenidos exclusivos que libran ahora mismo la mayoría de las plataformas del sector. 

La propia Disney Plus ha demostrado el fenómeno. A diferencia de los trimestres pasados, durante el primero de este año, Disney  Plus concluyó con cerca de 104 millones de suscriptores, lo que supone un aumento de “apenas” 9 millones con respecto al trimestre anterior.

Aunque la cifra no es mala, quedó por debajo de las expectativas de los analistas. En total con el avance, el servicio de streaming llegó hasta los 103,6 millones de suscriptores en todo el mundo, cuando se esperaban 109,3 millones.

Entender lo que hay atrás de este “flojo rendimiento” marca la pauta para entender cómo se moverá la competencia en streaming.

Lejos de Wanda Vision, enero y marzo de 2021, Disney Plus se caracterizó por una ausencia de películas y series “fenómeno” que lograrán atraer a más suscriptores.

Esto se sumó a la llegada de otras plataformas con producciones especialmente mediáticas como HBO Max con Snyder Cut.

La más reciente aventura con los superhéroes DC no sólo destacó dentro de redes sociales, sino que fue lo suficiente popular para impulsar a HBO Go por encima de competidores como Disney Plus.

De acuerdo con Bloomberg, para la semana concluida el pasado 28 de marzo en donde fue estrenada esta cinta de más de 4 horas, el uso de la app de HBO Max se incrementó en un 64 por ciento.

Adicional se detectaron más de 119.1 millones de inicios de sesión, cifra que se ubica por encima de los 69.7 millones de Disney Plus. A esto se sumaron más de 1.48 millones de descargas para HBO Max, muy por arriba del resto de plataformas, incluyendo a Netflix.

El product placement es sin duda la nueva propuesta para capitalizar el boom del streaming a favor d ellas marcas, pero en realidad tiene mucho que demostrar, lo que pondrá a prueba la efectividad del marketing en el sector del entretenimiento a niveles nunca antes vistos.