• Los viajeros buscan experiencias de turismo nuevas: por ejemplo, actividades nocturnas.
• La salud y el bienestar se vuelven cada vez más centrales en los viajes, con un aumento en la demanda de experiencias innovadoras y retiros exclusivos para hombres.
• Los viajeros prefieren itinerarios menos convencionales y personalizados, utilizando inteligencia artificial para planificar sus experiencias y manteniendo un enfoque en la privacidad.

El turismo está en plena transformación. Factores como la preocupación por el bienestar, la sostenibilidad y el desarrollo de la inteligencia artificial están influyendo en el modo en que las personas conciben sus viajes.

Booking identificó, a través de una encuesta a más de 27,000 personas en 33 países, nueve tendencias clave que se destacarán en la industria del turismo en 2025.

Veamos.

1. Crecimiento del turismo nocturno

Los viajeros están cada vez más interesados en experiencias nocturnas que abarcan entretenimiento, cultura y naturaleza. Esta inclinación incluye un deseo de actividades bajo cielos despejados para disfrutar de astros y constelaciones. Más del 60% de los encuestados expresó su deseo de explorar lugares con mínima contaminación lumínica, donde puedan profundizar en la observación astronómica.

Las condiciones climáticas también han influido: muchos turistas buscan evitar las horas más calurosas del día, prefiriendo visitar destinos que ofrezcan recorridos al amanecer o al caer la noche. En respuesta, algunas atracciones turísticas ya están evaluando la posibilidad de extender sus horarios de funcionamiento para cubrir esta demanda creciente.

Hay un problema: las ciudades deben ser seguras, y eso en América Latina no es habitual.

2. Enfoque en el bienestar

La búsqueda de salud y bienestar se posiciona en el centro de las experiencias de viaje, y el turismo no es la excepción. Cerca del 60% de los participantes en la encuesta de Booking manifestaron su interés en experiencias de bienestar que van más allá de las prácticas tradicionales de relajación. Desde tratamientos de crioterapia hasta terapias con células madre y luz roja, los viajeros desean involucrarse en actividades que impacten positivamente su salud física y emocional.

3. Retiros de bienestar exclusivos para hombres

Booking también proyecta un aumento en los retiros de bienestar dirigidos exclusivamente al público masculino. Esto se debe, en parte, a que temas como la salud mental y el crecimiento personal ganan aceptación entre los hombres, quienes buscan espacios para el autocuidado. Según el informe, el 47% de los viajeros motivaría a los hombres de su entorno a embarcarse en este tipo de viajes, porcentaje que aumenta entre los millennials y la generación Z.

Este tipo de retiros no solo atiende el bienestar físico, sino que también busca ofrecer un respiro ante la soledad y las exigencias de la vida cotidiana. Se estima que el 29% de los hombres realiza estos viajes para descansar, el 23% para mejorar su salud mental y el 14% para combatir la sensación de aislamiento.

4. Turismo: rutas y lugares alternativos

Cada vez más viajeros buscan evitar las rutas convencionales y las aglomeraciones, optando por itinerarios alternativos que respondan a sus intereses específicos. La inteligencia artificial promete desempeñar un rol importante en este aspecto, ayudando a los usuarios a planear experiencias personalizadas y únicas.

Los viajeros también están más reservados respecto a compartir la ubicación de sus destinos en redes sociales. Cerca del 44% de los encuestados indicó que no etiqueta sus sitios de visita para evitar que se popularicen y pierdan su esencia. Este cambio en la forma de documentar los viajes contribuye a una experiencia más privada y personalizada.

5. Viajes enfocados en el “carpe diem”

La filosofía de “vivir el momento” gana adeptos entre los viajeros de todas las edades. Según el reporte, el 46% de los participantes optaría por gastar sus ahorros en una experiencia inolvidable en lugar de conservar ese dinero como herencia para futuras generaciones. Esta mentalidad está más presente en personas mayores, quienes ahora prefieren invertir en aventuras compartidas con sus familias.

Por otra parte, los viajes multigeneracionales se vuelven cada vez más comunes, con el 58% de los encuestados admitiendo que sus padres financian sus vacaciones, lo que impulsa el deseo de compartir experiencias con familiares.

6. Turismo de aventura para todas las edades

Las actividades de aventura ya no son exclusivas de los jóvenes, sino que se extienden a todos los grupos etarios. Actividades como paracaidismo, descenso de ríos y senderismo están experimentando un crecimiento notable en popularidad, con un aumento del 13% en el interés general.

Este cambio responde a una visión más dinámica de la vejez y a un aumento en la expectativa de vida, lo que permite a los turistas de mayor edad disfrutar de experiencias activas que años atrás no habrían considerado.

7. Inclusión y diversidad en auge

En 2025, la inclusión y la diversidad se consolidarán como aspectos fundamentales en la industria turística. Las personas con neurodivergencia, en particular, demandan experiencias más inclusivas. Según la encuesta de Booking, el 49% de los viajeros neurodivergentes ha enfrentado dificultades para satisfacer sus necesidades especiales durante sus viajes, y el 74% pide mejores opciones de cancelación de ruido en aeropuertos y hoteles.

Herramientas de inteligencia artificial y entornos con un diseño sensorial adaptado son soluciones que la industria debe integrar para garantizar una experiencia más cómoda y personalizada para todos.

8. Turismo vintage

El turismo vintage, caracterizado por una conexión cultural profunda y una actitud de respeto hacia el medio ambiente, promete tener un lugar destacado el próximo año. Lejos de ser una elección puramente económica, esta forma de viaje busca escapar de la globalización y fomentar una inmersión auténtica en las costumbres locales.

Cerca del 51% de los encuestados planea adquirir prendas en su destino en lugar de empacar, mientras que el 73% opta por comprar artículos de segunda mano durante sus viajes, reflejando un compromiso con el consumo responsable.

9. Los aeropuertos como experiencia en turismo

A pesar de los impactos ambientales que genera, el transporte aéreo continúa siendo la primera opción para muchos turistas. En este contexto, los aeropuertos están tomando relevancia como espacios de experiencia previa al destino. Según el informe, el 34% de los viajeros elige sus destinos según las instalaciones del aeropuerto, y el 43% de los jóvenes buscan experiencias de lujo en estos lugares, incluyendo áreas de descanso, spas y restaurantes de alta gastronomía.

Booking estima que los aeropuertos podrían convertirse en espacios multifuncionales que van más allá de sus roles tradicionales, incorporando servicios que mejoren la experiencia de los pasajeros.

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