Sabemos que las estrategias de rebranding pueden tener diversas motivaciones como un nombre, logotipo, tipografĆa, diseƱo, mensajes publicitario o combinación de los anteriores, para quitar aspectos negativos relacionados con la marca o simplemente para reconstruir una marca mĆ”s saludable.
Renovarse o morir, las marcas practican el rebranding en su intento por mejorar su relación con los clientes, tal es el caso de Principal Financial Group, que realizó un cambio que probablemente debió hacer hace tiempo, acortó su nombre simplemente a Principal.
Y es que en realidad asĆ es conocido por los consumidores. Por ello, la compaƱĆa comunicó que “con una comunicación mĆ”s cercana, clara y sencilla, tambiĆ©n buscarĆ” captar a las nuevas generaciones de jóvenes ahorradores”.
Aunque no cambiaron las tonalidades de su logotipo, la empresa sĆ cambio la imagen, como se puede ver en el siguiente video:
Cabe mencionar que Principal se ubica con tres estrellas (servicio mejorable) entre las Afores respecto a la eficiencia, cobertura, oferta y promoción de servicios a los mÔs de 57 millones de usuarios registrados en el Sistema de Ahorro para el Retiro (SAR), según publicó la Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar).
En 2016 las Afores recibieron un rƩcord de solicitudes de servicios de 16.1 millones.