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Kantar tiene estimados del valor de marca de firmas como Louis Vuitton.
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El caso de los “Versánchez” da cuenta de lo importante que es la identidad de marcas de lujo para ciertos consumidores.
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Es interesante observar la capacidad a la que están dispuestos a llegar ciertos consumidores, con el uso de la identidad de una marca.
El Licenciado Valeriano fue un caso viral del uso no permitido de la identidad de una marca de lujo y con los “Versánchez” vuelve a redes este cuestionamiento, sobre el manejo de un diseño sin restricciones.
Llama la atención de estos casos, que se impone el valor de las marcas de lujo, traducido en presencia de marca, tal como lo advierte un estudio de Kantar.
“LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) fue la marca de lujo más valiosa del mundo, con un valor de marca de aproximadamente 124 mil 300 millones de dólares en 2022. Los ingresos totales del Grupo LVMH para el año fiscal 2021 fueron de aproximadamente 64 mil 200 millones de euros. Moët Hennessy Louis Vuitton, más conocido como LVMH Group, es un conglomerado francés de artículos de lujo. La compañía es conocida principalmente por su casa de moda, conocida como Louis Vuitton, que lleva el nombre de su fundador. El conglomerado opera a nivel mundial y vende artículos de cuero de lujo, bolsos, moda lista para usar y otros accesorios de moda”, explicó Tugba Sabanoglu, analista de Statista al presentar el anterior estudio en exclusiva a suscriptores de la plataforma.
“Versánchez”
El uso de logos de marcas de lujo más allá de las áreas oficiales y a gusto de consumidores que se identifican con estas firmas, también ha llevado a que familias construyan con logos como el de Versace, la entrada a sus casas.
Tus vecinos los Versanchez ? pic.twitter.com/7M90vCTQh1
— BVIP ?? (@SoyBvip) May 5, 2023
Lo anterior quedó demostrado cuando en redes sociales (@Soybvip, Twitter) mostraron la puerta de una casa que emula las grecas y el rostro de medusa que usa Versace en su imagen, haciendo que los habitantes de ese hogar fueran llamados como los “Versánchez”
La imagen es un ejemplo de esta fascinación del consumidor por la identidad de marca de ciertas firmas de lujo, por lo que llama la atención ver cómo estas firmas se han consolidado incluso a través de estos canales de promoción inesperados y que no están bajo el control de estas marcas.
Este mal uso de imagen es un riesgo para las firmas y están conscientes de ello, tanto que incluso en grandes compañías como Kering se creó la vacante en Balenciaga de Director de Protección de Marca.
Si vemos el común en el caso del Licenciado Valeriano y en los “Versánchez” es muy importante la codificación gráfica de estas marcas y la importancia que tiene para los consumidores, tanto que buscan asociarse con el estatus social que comunican.
Y es que como dimos pistas en el anterior párrafo, el caso de los “Versánchez” no es el primero que ocurre donde se hace uso incorrecto de una marca de lujo, el Licenciado Valeriano fue un caso viral en que un abogado montó su despacho y al ser un licenciado en Derecho que se apellida Valeriano, el uso de la ele y la uve cobró sentido en la mente del litigante al ser similares al logo con LV de Louis Vuitton, la marca de lujo más valiosa del segmento, según Kantar.
El caso cobró tanta relevancia que incluso se viralizó en redes sociales su emprendimiento como abogado y lo mucho que importa para los consumidores tener relación con sus marcas.
No cabe duda que en estos casos parece comprobarse un elemento clave y es el que tiene que ver con la manera como se involucran las marcas con el mercado donde compiten y el valor que le confiere el consumidor a sus imágenes, tanto, que están dispuestos a replicarlas en sus vidas cotidianas.
Con estos casos queda patente lo ideal que se vuelve para una empresa bien establecida, con una imagen tremendamente popular, entender las menciones inesperadas de su imagen en el mercado y asumir tareas para tener bajo control la identidad de marca.
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