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Los anuncios espectaculares se han convertido por años, en el medio clave de la comunicación entre marcas con el mercado.
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Ante estas tendencias, un aspecto que no podemos perder de vista es el que nos revela cómo se deben de pensar las pautas comerciales de ahora en adelante.
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El medio exterior sigue siendo sin lugar a dudas un canal fundamental en la comunicación entre marcas y consumidores.
La publicidad exterior o anuncios espectaculares se consolidaron como uno de los medios más solicitados por las marcas y en medio de la contingencia que atravesamos, existen pautas que no debemos perder de vista, como el hecho de que ya no son las marcas, ahora los consumidores quienes recurren a este medio para comunicarse.
Dentro de un estimado de Zenith, la firma encontró que la inversión en publicidad exterior había crecido en México hasta 2019, un año antes de que se detonara la contingencia sanitaria.
La proyección advierte que la inversión pasó de los 293 millones de dólares en 2017 a los 388 mdd en 2019.
El consumidor comienza a pautar en exteriores
Los medios exteriores se han convertido por años, en el medio clave de la comunicación entre marcas con el mercado y en este ánimo es que se han construido completas industrias creativas, convirtiendo el mensaje de la marcas en poderosos ejercicio.
Frente a esta práctica, las proyecciones que Zenith hizo a nivel internacional sobre la inversión en este segmento de la industria publicitaria han sido terribles pues a decir de la firma, de 39 mil millones de dólares registrados en 2019, la inversión se contrajo hasta los 29 mil mdd en 2021 y apenas para este 2021 se recupera con una proyección de 34 mil 210 mdd.
Frente a eta recuperación, el medio exterior no solo está al alcance de las marcas, también de los consumidores quienes comienzan a pautar en este medio y lo hacen de una forma sorprendente, pues la creatividad detrás del mensaje, pues ha sido un fan del Universo Cinematográfico de Marvel, el que ha invertido en espectaculares, para pedir a los realizadores de Iron Man, que vuelvan a incluir al mítico personaje de Tony Stark en la saga de cintas tras su muerte en Avengers.
Fans have put up a billboard in LA urging Marvel Studios to bring Tony Stark back to life pic.twitter.com/7zeg3OZZXb
— Culture Crave ? (@CultureCrave) April 22, 2021
Tendencias ante las cuales estar atentos
Las diversas protestas que se han llevado a cabo en Estados Unidos, organizadas por movimientos como el Black Lives Matter se ha convertido en una pauta que no podemos perder de vista, por el contrario, nos advierte de lo importante que se ha vuelto la comunicación en espacios exteriores, al menos hasta antes de la contingencia, en que los protocolos para estar en exterior cambiaron,
Ante estas tendencias, un aspecto profundamente interesante es el que nos revela cómo se deben de pensar las pautas comerciales de ahora en adelante.
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