Estamos iniciando el último trimestre del año, lo que significa que empiezan las planeaciones 2025, además de las campañas decembrinas, los descuentos de Black Friday, así como El Fin Irresistible, campaña de Walmart.
Mientras inicia el otoño de este lado del hemisferio hay dos noticias interesantes que pueden dar mucho de qué hablar en vísperas del siguiente año, por un lado, Gemini, la Inteligencia Artificial (IA) de Google podrá redactar correos electrónicos por ti (sí, es una noticia interesantísima para el micro-management) y TikTok alista sus anuncios basados en la compra de Keywords, tal como se hace con Google Ads.
Me parece interesante el hecho que Google, ahora sí, empezará a emplear su modelo de IA en su ecosistema. Tal como lo he comentado, creo que ese es precisamente la mayor fortaleza que podrá tener vs el Chat GPT o inclusive vs Apple. Estas integraciones, tal como ya lo hizo Meta, será lo que hará más fácil el manejo y uso.
Francamente veo esta función súper útil para que puedan programarse y redactarse correos. En cualquier caso, será interesante que se vaya incorporando al ecosistema de Google. Y creo que durante el 2025 veremos más elementos.
De hecho, me atrevo a decir que es la primera predicción sobre tecnología de cara al 2025.
Sobre esta línea, es interesante el anuncio de TikTok, acerca que se encuentra alistando tipo de publicidad basada en el motor de búsqueda. Si bien esta opción actualmente se encuentra disponible respecto de las indexaciones orgánicas (es decir, cuando tú exploras desde el buscador algún tema, es probable que te aparezcan anuncios en miniatura relacionados con dicha búsqueda). Esto se basa en un comportamiento de los usuarios.
Es interesante, según estadísticas del mismo TikTok, un 23% de las personas que abre la aplicación, usa el buscador en menos de 15 segundos. En otras palabras, la aplicación se usa como una especie de Google.
No se trata de pensar que sustituirá a Google, de ninguna forma, sino que simplemente está cambiando el Journey de los usuarios, principalmente de los más jóvenes, aquí sí, sobre todo por el tema de que usar un buscador quizás significa que intervienen motores como el SEO.
Es una de las razones por las cuales el buscador más popular, empezó a indexar en sus búsquedas a los videos de TikTok. Pero sí cambia un poco las reglas del juego, y sobre esto se ha hablado mucho, ya que es preferible usar la app china para leer reviews de usuarios nativos de la plataforma, en lugar de leer blogs o videos de Youtube.
En este sentido, una de las grandes herramientas de TikTok, su motor de Search, ahora podrá ser usado para posicionar publicidad. Esto será una especie de “carnicería”, sobre todo en palabras que son históricamente competidas, como todo lo relacionado a viajes y turismo, por ejemplo.
Habrá que ver cuál es el sistema para colocar publicidad con ciertas palabras; pero, hablo sin saber, y basándome en lo que he visto de la plataforma de TikTok Ads, seguramente será muy parecido a lo que tenemos en Google Ads. De hecho, me atrevo a decir, que será un tipo de puja.
Quizás se incorporarán elementos como el VTR, interacción con el video nativo de la plataforma. Entre muchas otras cosas.
Pero desde ya, creo que será uno de los grandes saltos que tendrá la plataforma como opción de publicidad. Siempre es interesante cómo TikTok toma elementos de otras plataformas para hacerlos suyo: por ejemplo, prácticamente la interfaz de TikTok es la misma que la de Meta. Como si hubiera creado sobre las mejores prácticas de Facebook e Instagram.
Supongo que así le hará con este nuevo modelo de publicidad. Y después Google, seguro copiará elementos y así hasta el infinito.
De cualquier forma, es una gran noticia y un gran cambio motivado por el comportamiento de los usuarios. Al menos a Meta, particularmente a Instagram, le faltó incorporarlo como modelo de tipo de anuncio.
Ya veremos qué más nos trae el 2025, pero, al menos, ahora mismo que empezamos el último trimestre del año, ya tenemos las primeras predicciones.
