Esta categoría inaugurada en 2015 y en la que las agencias españolas no habían entrado en la lista corta, puede verse inaugurada si esta primera nominación para optar a los premios que reconocen la excelencia en la creatividad generada a partir de los datos.

La entrada que puede demostrar la aplicación o interpretación de la data que sea integral a una idea o ejecución, para dar el primer León en este apartado a España es Untypic de la agencia The Cyranos McCann para Vueling.

En esta iniciativa se ha creado una aplicación que permite a los usuarios analizar las imágenes que van a tomar para conocer si son fotos que están siendo tomadas en ángulos muy comunes, lo que suele suceder cuando se viaja y se captan imágenes de los típicos puntos turísticos.

Cuando se encuadra una imagen que no es una foto usual o que haya sido tomada por miles de viajeros, la aplicación se lo comunicará al usuario.