París, Francia.- Una inteligente acción de cross marketing es la que han implementado en la ciudad luz, la marca de coches de juguetes Hot Wheels, propiedad de Mattel y la compañía de alquiler de automóviles Europcar, para permitir que los más pequeños renten un vehículo de juguete, mientras los adultos se encargan de alquilar el de verdad.

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Una solución interesante, ideada por Ogilvy & Mather París, para entretener a los pequeños durante el proceso de rentado, así como durante los días de vacaciones,  y en la que además les propone un procedimiento similar al de los mayores, con selección de coches, ventajas de cada uno y hasta firma y posibilidades de asociarse a un programa de fidelidad, con tal que la experiencia sea tan real como la de sus padres.

Al final de la estadía, cuando se devuelve el coche de verdad, se debe devolver también el de juguete, y al igual que con los vehículos para adultos, deben ser revisados en busca de posibles daños, pero si se opta por quedarse con el juguete, no habrá problema en cargar el monto del “Hot Wheels” a la cuenta de los padres.

La acción incluso les ha permitido a la marca de juguetes, obtener información adicional sobre sus modelos más populares, según la cantidad de devoluciones y compra de los Hot Wheels alquilados por los vacacionistas infantiles, al tiempo que ha logrado que el proceso de alquilar un coche, sea más inclusivo para los niños, lo cual era el propósito de Europcars con esta asociación estratégica que llamaron “First Rental Car Agency for Kids.”