• En Pinterest y otras redes sociales, han sido las generaciones más jóvenes las que han impulsado el uso de pronombres de género neutro

• Lo anterior es especialmente cierto para los miembros de la Generación Z, que están más cercanos al concepto del género fluido y la sexualidad libre

• Sin embargo, cada vez más personas con mayor edad están uniéndose a esta transformación, dentro y fuera de la comunidad LGBT+

Es el Mes del Orgullo, y las marcas están empezando a acelerar sus esfuerzos para mostrar su apoyo a la comunidad LGBT+. A través de un comunicado, la red social Pinterest reveló que ahora las personas podrán usar un catálogo más amplio de pronombres cuando construyan sus perfiles. Lo anterior incluye opciones neutras, así como todas las variaciones posibles. En paralelo, liberó también una serie de estadísticas sobre cómo los usuarios entienden el género.

Según Pinterest, las nuevas generaciones están buscando más inspiración en torno a nuevas identidades sexuales y de género. Por ejemplo, los términos “orgullo pansexual”, “omnisexual” y abrosexual son buscados entre tres y 8.5 veces más que antes. También están disparándose las búsquedas en la plataforma ligadas a otros temas de la comunidad LGBT+. Entre las más notables están “bandera del orgullo bisexual”, “bandera de género fluido” y “bandera asexual”.

Complementando esta acción para el Pride Month, Pinterest también liberó una campaña, con el nombre “Muestra tus verdaderos colores”. El filme fue realizado por Mollie Mills, cineasta queer que se encarga de retratar la realidad joven, especialmente en la comunidad LGBT+. Los protagonistas del cortometraje son varios iconos culturales de este mismo grupo de personas. La idea es inspirar a los miembros de este segmento de la población y apoyarlos en su vida.

La relación de Pinterest (y otras redes sociales) con la comunidad LGBT+

Cabe destacar que esta plataforma no es la única que ha invitado a los usuarios a mostrar sus pronombres. De acuerdo con Thomson Reuters Foundation News, junto con Pinterest también Instagram y Twitter están ejecutando estrategias similares. Incluso plataformas un poco más de nicho, como el proyecto profesional LinkedIn y el sitio de livestreaming Twitch expandieron su abanico de posibilidades. Y no es una coincidencia, más allá de que es el Mes del Orgullo.

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De acuerdo con Insider, hay cada vez más celebridades y estrellas de alto nivel que han dado a conocer su preferencia por otras normas de denominación de género. Tal vez el caso más reciente y sonado es el de Demi Lovato, que se identificó como elle/they. A esta lista se le suman Sam Smith, Janelle Monáe, Brigette Lundy-Paine, Jonathan Van Ness y otras estrellas de la farándula. Esto trajo el tema a los reflectores, y a la atención de Pinterest y compañía.

Si bien podría parecer que estas acciones son puro oportunismo (y probablemente lo sea en cierto nivel), también tendría un impacto positivo en la aceptación de la comunidad LGBT+. De acuerdo con Marist Circle, es crucial que más personas que no son parte de ese grupo de la población, pero que simpatiza con su lucha, use este tipo de pronombres. Así se legitima su exigencia. Y con las herramientas de Pinterest y el resto de la industria, es más fácil unirse.

Estrategias de marketing en medio del Pride Month

Como ya se dijo, es el Mes del Orgullo y las marcas están acelerando sus activaciones para conectar con las audiencias. Un rival de Pinterest, TikTok, se asoció con la revista Gay Times. La idea es iniciar un ciclo de contenido con temas relevantes para la comunidad LGBT+, que se publicarán regularmente en sus perfiles. La idea es que estos recursos también tengan una vida más allá de las plataformas digitales, en colaboraciones de marca y eventos presenciales.

En un esfuerzo e inclusión similar al de Pinterest, ELLE México decidió que iba a darle a la comunidad LGBT+ un espacio más grande en sus esfuerzos editoriales. Una Drag Queen, una mujer trans y una persona no-binaria ocuparon su portada. No es la primera vez que esta marca hace un esfuerzo similar. Pero sí representa un paso más a hacer común el uso de modelos que sean parte de este segmento de la población en cualquier edición de la revista.