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PrevenciĆ³n en el POP

MĆ©xico, D.F.- SegĆŗn Antonio Ocaranza, director de comunicaciĆ³n corporativa de Walmart para MĆ©xico, en la cadena desde finales de 2007 se comenzĆ³ a notar la debilidad tanto de la economĆ­a como de sus clientes. ā€œEso nos permitiĆ³ prepararnos para lo que se convirtiĆ³ en una situaciĆ³n crĆ­tica. Decidimos que en esta crisis no Ć­bamos a participar y que nos convertirĆ­amos en el mejor aliado de la economĆ­a de las familiasā€, declarĆ³.

Notas sobre POP:
Hacer el sĆŗper: tiempo es dinero
BoConcept y sus estrategias de mercadotecnia

De acuerdo con Ocaranza, esta estrategia funcionĆ³ y la prueba estĆ” en que 2009 fue un aƱo rĆ©cord en ventas para la cadena, crecieron con respecto a 2008 y ganaron participaciĆ³n de mercado. ā€œUna de nuestras grandes fortalezas es la diversidad de formatos que se dirigen a todos los segmentos de la sociedad. Por ejemplo, en el caso de Walmart el target primordial de la tienda es el ama de casa de 25 a 45 aƱos de edad con un nivel socioeconĆ³mico C tĆ­pico que busca variedad, surtido y el mejor precio. Pero Bodega AurrerĆ” o Superama atienden las necesidades de grupos mĆ”s diversos de los segmentos E y D Ć³ B y A, respectivamenteā€, indicĆ³.

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