La Secretaría de la Defensa Nacional (Sedena) destinará un monto de 278 millones 554 mil 536 pesos en gastos de Comunicación Social. Esto de acuerdo con el calendario de Presupuesto autorizado para el ejercicio fiscal 2024, el cual fue publicado en el Diario Oficial de la Federación.
La Sedena tiene contemplado un presupuesto 2024 de 278.5 millones para la Dirección General de Comunicación Social.
De acuerdo con el calendario del presupuesto 2024, en agosto y abril son los meses en los que el Ejército ejercerá el mayor monto de su presupuesto en comunicación social.
Gráfica. Gasto mensual de comunicación social de la Sedena 2024
Operación Patria
En agosto, la Sedena gastará 110.9 millones de pesos en comunicación social, lo que representa el 40% de monto presupuestado para este año.
Durante las semanas previas a la realización del desfile militar del 16 de septiembre, la Secretaría de la Defensa Nacional realiza intensas campañas de difusión del evento en las que hay reportajes, transmisiones en vivo, publicidad en varios medios (principalmente digitales y electrónicos).
El desfile militar del 16 de septiembre en México tiene una gran importancia tanto en términos de construcción de imagen para el Ejército como en su vinculación con la población civil. Este evento anual, que conmemora la independencia de México, ofrece varias funciones clave, entre las que destacan:
- Demostración de fuerza y capacidad: El desfile es una oportunidad para que el ejército muestre su fuerza, disciplina y las capacidades militares. Esto puede fortalecer la imagen del ejército como una institución poderosa y capaz, generando respeto y confianza entre la población.
- Construcción de identidad nacional: Al participar en una celebración que marca un evento histórico crucial para el país, el ejército se alinea con los valores e identidad nacional. Esto ayuda a crear una imagen del ejército como un defensor no solo de la seguridad del país, sino también de su herencia y valores.
- Vinculación con la Sociedad Civil: La presencia del ejército en eventos públicos y su interacción con la población civil durante el desfile pueden ayudar a construir un vínculo más estrecho y una mejor comprensión mutua. Esto es particularmente importante en contextos donde la población puede tener percepciones mixtas o negativas del ejército debido a diversas razones.
- Educación histórica: El desfile es también una oportunidad educativa, donde las Fuerzas Armadas pueden desempeñar un papel en la enseñanza y la conmemoración de la historia del país. Esto puede ser especialmente relevante para las generaciones más jóvenes que no vivieron ciertos eventos históricos.
Construcción de imagen
La Sedena no es ajena al impacto de la imagen y la percepción pública. Tras el primer “Culiacanazo” ocurrido el 17 de octubre de 2019, en el que el Ejército Mexicano se vio sometido por el Cártel de Sinaloa, la institución se vio en la necesidad de evaluar y mejorar su imagen ante la sociedad mexicana.
El resultado fue un ambicioso Plan Estratégico de la Dirección General de Comunicación Social, donde se propuso, entre otras cosas, la creación del Grupo de Producción Multiplataforma, encargado de la elaboración de cápsulas y videos informativos para atraer a diversos públicos. (Uno de los objetivos de dicho plan es superar a la Secretaría de Marina como la institución “más confiable, cercana y respetada por la sociedad”).
Influencers militares
La Sedena ha reconocido el poder de los influencers como canales de comunicación efectivos.
Hay que señalar que en este programa de influencers solo participan mujeres; destacan la sargento Giovana Villegas y la soldado Dorly Michell.
La soldado Alexa Bueno fue pionera en esta estrategia, que ha demostrado que la conexión con el público puede ser más personal y directa a través de estos personajes.
Las influencers militares se han convertido en figuras clave para acercar la institución a la población civil. Son el rostro amable del Ejército Mexicano a través de las redes sociales y tienen una participación muy activa en los eventos que organiza la institución.
