- Netflix, según su Presidenta de Publicidad, busca mayor especificidad y personalización en las campañas para anunciantes.
- De acuerdo con Amy Reinhard, buscan mejorar la experiencia del usuario, aumentar el atractivo para anunciantes y competir con rivales como Hulu.
- Éxito del plan con anuncios: 40 millones de usuarios activos mensuales y más del 40% de las nuevas suscripciones provienen de este plan.
Un año y medio después de lanzar su modelo de suscripción con publicidad, Netflix está reestructurando su propuesta.
Durante la presentación de Upfront ante anunciantes en la primera semana de mayo, donde se revelaron novedades del catálogo, la compañía adelantó sus planes de desarrollar su propia plataforma tecnológica de anuncios.
La decisión de Netflix marca un cambio en la estrategia publicitaria de la plataforma de streaming, que hasta ahora estaba usufructuando una alianza con Microsoft para este tema.
La asociación con el gigante tecnológico, anunciada en julio de 2022, permitió a Netflix beneficiarse de la “capacidad comprobada” de Microsoft para satisfacer sus necesidades publicitarias y crear una nueva oferta con anuncios.
Sin embargo, ahora Netflix parece dispuesta a modificar esto.
La iniciativa permitirá un mayor control sobre los ingresos y la experiencia publicitaria ofrecida a los anunciantes, haciendo las campañas más específicas y personalizadas al producto y servicio de la plataforma.
“Esto proporcionará a los anunciantes nuevas formas de compra, conocimientos extra y nuevas maneras de medir el impacto”, explicó la compañía en un comunicado.
Qué dijo la Presidenta de Publicidad de Netflix
Amy Reinhard, Presidenta de Publicidad de Netflix, destacó que la incorporación de su tecnología publicitaria permitirá potenciar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha posicionado a Netflix como líder en tecnología de streaming.
Reinhard también adelantó que The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite se unirán a Microsoft como socios programáticos para los anunciantes.
“Estamos siendo extremadamente estratégicos sobre cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia excepcional”, añadió Reinhard.
Y dijo: “Realizamos una investigación profunda de los consumidores para asegurarnos de que estamos un paso adelante de la competencia, ofreciendo oportunidades que son mejores tanto para los miembros como para las marcas”.
Netflix tendrá plataforma de publicidad propia
Netflix detalló que su solución interna cambiará la manera en que se entregan los anuncios, alejándose de los spots genéricos.
La decisión de Netflix la situaría junto a grandes firmas con servidores de publicidad como Google, Amazon y Comcast.
Además, aumentaría su atractivo entre los anunciantes y mejoraría su competitividad frente a rivales como Hulu, que ha contado con su propio servidor de publicidad durante más de una década.
Se espera que la nueva plataforma publicitaria esté implementada para finales de 2025.
El lanzamiento de su propia tecnología publicitaria podría estar motivado por el éxito del plan con anuncios.
Netflix reveló que esta opción cuenta ahora con 40 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, comparado con los 5 millones de hace un año.
Además, más del 40% de todas las nuevas suscripciones en los países con publicidad provienen del plan con anuncios.
El origen de Netflix y la evolución de sus estrategias
Netflix comenzó en 1997 como un servicio de alquiler de DVD por correo, fundado por Reed Hastings y Marc Randolph.
En sus primeros años, la compañía revolucionó la forma en que las personas accedían a las películas, eliminando las penalizaciones por retraso y ofreciendo una tarifa plana mensual.
El verdadero cambio para Netflix llegó en 2007, cuando lanzó su servicio de streaming. Esta innovación permitió a los suscriptores ver películas y series en línea, cambiando para siempre el consumo de contenido multimedia.
La transición al streaming también significó que Netflix pudiera recopilar datos sobre las preferencias de sus usuarios, permitiendo una recomendación de contenido altamente personalizada.
A lo largo de los años, Netflix ha invertido en la creación de contenido original, con éxitos como “House of Cards”, “Stranger Things” y “The Crown”, que han atraído a millones de suscriptores globalmente.
Esta estrategia de producir contenido exclusivo no solo ha diferenciado a Netflix de otros servicios de streaming, sino que también ha aumentado su base de usuarios.
El marketing de Netflix
En términos de marketing, Netflix ha utilizado campañas innovadoras y estrategias de comunicación efectivas para atraer y retener suscriptores.
Desde el uso inteligente de las redes sociales hasta campañas publicitarias dirigidas y colaboraciones estratégicas, la compañía ha logrado mantener una presencia dominante en el mercado.
La implementación de un modelo de suscripción con anuncios y el desarrollo de su propia plataforma publicitaria son nuevos pasos en la evolución de Netflix, buscando no solo diversificar sus ingresos, sino también ofrecer experiencias más atractivas y personalizadas tanto para los usuarios como para los anunciantes.
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