La temporada de premios a lo mejor del cine está por concluir, con la esperada entrega de los Oscar 2025. Para los profesionales del marketing, los premios Oscar son mucho más que una gala: son un escaparate global que mueve estrategias de posicionamiento, patrocinios, ventas de productos derivados y, por supuesto, un acercamiento masivo de nuevas audiencias.
Además del glamour de Hollywood, los premios de la Academia son una ocasión perfecta para disfrutar del cine, la conversación digital y el marketing. Si eres mercadólogo y apasionado del séptimo arte, te compartimos esta data sobre la gala del cine más esperada del año, de acuerdo con Statista.
“Emilia Pérez”, la gran (ya no) favorita
La gran favorita de este año, al menos en términos cuantitativos, es “Emilia Pérez”, que encabeza la lista con 13 nominaciones. Entre ellas destacan Mejor Película y Mejor Actriz para Karla Sofía Gascón, quien se ha convertido en uno de los personajes más polémicos de la temporada debido a sus comentarios en X (antes Twitter), que provocaron que Netflix le retirara su apoyo para asistir a varias premiaciones.
Este proyecto, de origen franco-hispano, ya había llamado la atención en la temporada de premios anterior al llevarse varios galardones en los Globos de Oro. Sin embargo, desde el punto de vista mercadotécnico, “Emilia Pérez” deja varias lecciones sobre el manejo de crisis en redes sociales y la forma en que se realizan las campañas en torno a las cintas y actores nominados.
Si bien “Emilia Pérez” inició la temporada de premios como una de las favoritas, al paso de las semanas se ha desdibujado debido a las fuertes críticas en torno a la cinta y las polémicas en torno a Karla Sofía Gascón y el director francés, Jacques Audiard.
Películas más nominadas en los 🏆 Premios Oscar 2025:
- “Emilia Pérez” lideró las nominaciones con 13 categorías, incluyendo Mejor Película y Mejor Actriz (Karla Sofía Gascón).
- “The Brutalist” y “Wicked” quedaron en segundo lugar con 10 nominaciones cada una.
- Otras películas destacadas en número de nominaciones:
- “A Complete Unknown” y “Conclave” (8 nominaciones).
- “Dune: Part Two” y “The Substance” (5 nominaciones).
“Wicked”, la más taquillera de las nominadas
“Wicked” registró ingresos mundiales cercanos a los 718 millones de dólares. Esta cifra la convierte en la película nominada a Mejor Película con la recaudación más alta del año anterior al Oscar 2025.
Para el marketing, “Wicked” ilustra la relevancia de la sinergia entre marca y contenido: se trata de un musical con una base de fanáticos fieles, merchandising oficial y un fenómeno cultural que se ha extendido más allá del teatro y el cine. Los estudios y agencias han sabido aprovechar esta fortaleza, lanzando productos, campañas transmedia y experiencias inmersivas que han llamado la atención de audiencias intergeneracionales.
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Impacto económico de las nominaciones al Oscar
La visibilidad que otorgan los premios Oscar suele traducirse en un aumento de la recaudación en taquilla, ventas en plataformas digitales y difusión de mercancía relacionada. Algunos estudios estiman que, tras las nominaciones, una película puede experimentar un incremento en su recaudación global que oscila entre el 10 y el 30 por ciento.
Por ejemplo, títulos con menos taquilla, como “Nickel Boys” (con apenas 1.89 millones de dólares), esperan beneficiarse de la atención mediática. Este “efecto Oscar” no solo impulsa las entradas de cine, sino que también dispara la conversación en redes sociales, donde se generan reseñas y recomendaciones que llegan a segmentos de público más amplios.
💰 Recaudación de nominadas a Mejor Película 2025:
- “Wicked” fue la película con más ingresos: 718 millones de dólares.
- “Dune: Part Two” ocupó el segundo lugar con 715 millones.
- Otras películas y sus ingresos:
- “Conclave”: 84.5 millones.
- “The Substance”: 76.8 millones.
- “Emilia Pérez”: 13.3 millones.
🎟️ Películas ganadoras de Mejor Película con más ingresos en EE.UU. y Canadá:
- “El Señor de los Anillos: El Retorno del Rey” (2004) es la película ganadora con más recaudación en Norteamérica: 377.8 millones de dólares.
- “Oppenheimer” (2024) ocupó el segundo puesto con 329.2 millones.
🌍 Mejor Película Internacional con más taquilla:
- “Parasite” (Corea del Sur, 2020) lidera con 263 millones de dólares en taquilla global.
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¿Quiénes dominan la distribución y producción en los nominados al Oscar 2025?
Las plataformas de streaming y los estudios independientes compiten de igual a igual con los grandes sellos tradicionales. Netflix, por ejemplo, obtuvo 16 nominaciones en esta edición, seguido por el estudio A24 con 14. A la par se encuentran distribuidoras clásicas como Universal (13 nominaciones) y Focus Features (12). Esta variedad demuestra un mercado cada vez más diverso y omnipresente en distintas ventanas de exhibición.
Netflix, con su amplia base de usuarios global, aprovecha su plataforma para promocionar y estrenar sus producciones con gran impacto social. Mientras tanto, A24 se apoya en campañas de nicho, festivales de cine y estrategias basadas en el prestigio artístico. Ambas enfoques generan diferentes tipos de conversación que, a su modo, posicionan sus películas en el radar de los espectadores y de la Academia.
🎬 Estudios con más premios a Mejor Película:
- Columbia Pictures lidera con 12 premios.
- Paramount ha ganado 11 veces.
- 20th Century Studios y Metro-Goldwyn-Mayer han obtenido 9 premios cada uno.
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Tendencias en campañas publicitarias y patrocinios
La temporada de los premios de la Academia es un periodo de alta inversión publicitaria. Alrededor de la gala, se lanzan campañas de marcas de lujo, moda, bebidas y otros sectores que buscan asociarse con la exclusividad y el glamour del evento. En 2024, la inversión en publicidad durante la transmisión de los Oscar superó los 117 millones de dólares, y se espera que en 2025 esa cifra aumente de manera significativa.
Las activaciones van desde alfombras rojas patrocinadas hasta contenido detrás de bastidores patrocinado por firmas cosméticas. Para los mercadólogos, la lección es clara: vincular tu producto o servicio con el brillo de los Oscar 2025 puede resultar muy rentable en términos de notoriedad y prestigio.
¿Cuáles son las categorías más atractivas para la audiencia?
Las categorías de Mejor Actor, Mejor Actriz y Mejor Película suelen acaparar la mayoría de titulares. Sin embargo, la atención a categorías como Dirección de Fotografía, Diseño de Producción y Guion Original ha aumentado, gracias a la creciente visibilidad en redes. Las campañas para apoyar a los nominados al mejor actor o la mejor actriz a menudo incluyen giras de prensa, entrevistas y apariciones en programas populares de internet, todo ello con la intención de influir en la percepción del público y, eventualmente, de los votantes de la Academia.
En el marketing, la colaboración con actores y actrices se consolida como una herramienta poderosa de influencer marketing. Un intérprete que brilla en los Oscar 2025 puede convertirse en el embajador ideal de diversas marcas, respaldando productos que se alineen con su imagen pública.
🎭 Actores con más nominaciones y premios:
- Meryl Streep es la persona con más nominaciones al Oscar: 21 nominaciones y 3 premios.
- Katharine Hepburn ostenta el récord de más premios por actuación: 4 estatuillas.
- Jack Nicholson, Frances McDormand y Daniel Day-Lewis tienen 3 premios cada uno.
Audiencia
En 2024, la ceremonia de los Oscar registró alrededor de 19.5 millones de televidentes en Estados Unidos, cifras que habían sido más altas en la década pasada pero que mantienen a la gala como uno de los eventos televisivos con mayor audiencia anual.
📺 Interés en los Oscar 2025 por grupo de edad:
- 20% de los jóvenes de 18-29 años están muy interesados en la ceremonia.
- Más del 50% de los mayores de 65 años no están interesados en absoluto.
Países con más nominaciones
- Italia es el país con más premios en la categoría Mejor Película Internacional (11 veces).
- Francia ha ganado 9 veces, y España y Dinamarca tienen 4 premios cada uno.
Conversación digital, crítica y publicidad de boca en boca
Las reseñas de críticos especializados continúan siendo importantes, pero el boca a boca digital (comentarios, valoraciones en redes y plataformas de cine como Letterboxd o Rotten Tomatoes) se ha convertido en una fuerza destacada para impulsar películas que no siempre tienen gran presupuesto de promoción. “Emilia Pérez” recibió una calificación modesta en algunos índices de audiencia, mientras que “I’m Still Here” y “Dune: Part Two” alcanzaron puntajes muy altos según usuarios de Letterboxd.
🌟 Ratings de los nominados 2025 en plataformas:
- Película con mejor calificación en Letterboxd: Dune: Part Two (4.42 estrellas).
- Película con mejor calificación en Rotten Tomatoes: I’m Still Here (98% de la crítica, 96% del público).
- Película con peor calificación en ambas plataformas: Emilia Pérez (2.56 en Letterboxd, 17% en Rotten Tomatoes).
🔹 Datos curiosos y récords
🎞️ Películas con más nominaciones en la historia:
- “Titanic” (1997), “All About Eve” (1950) y “La La Land” (2016) comparten el récord con 14 nominaciones.
🏆 Directores más jóvenes y más viejos en ganar:
- Más joven: Damien Chazelle (32 años y 39 días) por La La Land (2016).
- Más viejo: Clint Eastwood (74 años) por Million Dollar Baby (2004).
👶 Nominados más jóvenes en actuación:
- Más joven: Justin Henry (8 años) por Kramer vs. Kramer (1979).
- Más reciente en la lista: Quvenzhané Wallis (9 años) por Beasts of the Southern Wild (2012).
FUENTE: Statista
