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Según Mediapost, el 66 por ciento de los compradores compra una marca tras recordarla con un premio o galardón.
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Estos son los 65 jueces del certamen de la IAB Mixx 2025.
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El 21 por ciento de los consumidores no están convencidos de los reconocimientos a alguna marca, según Mediapost.
Uno de los certámenes más importantes en la industria del marketing y publicidad, IAB Mixx, presentó a los 65 expertos que serán parte del jurado para la edición de 2025, los cuales calificarán a lo mejor de lo mejor en innovación y efectividad.
Según un estudio de Mediapost, al menos el 66 por ciento de los consumidores se orienta a comprar en una marca tras relacionarla con un premio que obtuvo esta.
Los especialistas fueron elegidos por su conocimiento y experiencia dentro de la industria, los cuales calificarán las piezas para obtener uno de los premios que se darán entre las 25 categorías del cermen.
El proceso calificador se conformará por dos partes; la primera se apertura del 3 al 23 de abril, en la cual los 65 jurados seleccionarán los mejores casos para conformarlos dentro de los finalistas del shortlist.
Mientras que en la segunda fase, la participación constará de 26 expertos en distintas categorías, donde se definirán los ganadores de oro, plata y bronce. Este proceso en dos etapas busca garantizar una evaluación rigurosa, destacando estrategia, creatividad y resultados de negocio en las campañas finalistas.
Enrique K. Cornish, presidente del jurado, destacó la importancia del certamen como un reconocimiento a la excelencia en marketing digital en México, mientras que Jessica Apellaniz, vicepresidenta del jurado, subrayó el compromiso de premiar el trabajo que marca tendencia y transforma la industria.
Lista completa del Jurado de los IAB Miix 2025:
- Enrique K. Cornish – Head of Marketing en BBVA – Presidente
- Jessica Apellaniz – Executive Creative Director en Wieden+Kennedy México (Vicepresidenta)
- Adriana Olmedo Rejón – Sr. Manager PR & Comms NIBU en Nissan
- Ana Lilia Ortiz – Grouper de Cuentas en BNN
- Anne Davie – North LatAm Marketing Solutions General Director en LLYC
- Camila Trombert – Directora Creativa en GUOMAN
- Camilo Gómez Martínez – Managing Director en Ganem
- Carlos (Cai) Cruz Manjarrez – Creative Director en iCrossing
- Carlos Vidal – Director de Operaciones en NATIVO
- Carolina Rey Blanco – Directora de Nuevos Negocios en Midios Mexico
- Diego Isaza – Director General de Estrategia en Havas HOY
- Erika Galindo Bello – Academic Director and Associate Professor en UDLAP
- Federico Stuht – Head of Digital en CMV R&R Partners
- Fernando Alvarez Kuri – Senior Business Cluster Director en IPSOS
- Fernando Ojeda – Senior Brand Planner en We are Mashin
- Fernando Treviño Albert – CEO en Mescalina
- Héctor Márquez Villanueva – Planner Director en Grey México
- Héctor Salinas – CEO en McCANN HEALTH
- Hugo Cabrera Baños – Executive Creative Director en Cheil México
- Ilse Jasso – Media & Digital Manager LATAM en Whirlpool
- Israel Santiago De Rubín – Presidente en LDM
- Itzel Elorza – Head of Planning en Isla República
- Iván Quiñones Vásquez – Director Digital en TBWA
- Jonathan Tesmaye Salvador – Director Creativo Asociado en .Monks
- Jorge Martínez – Head of Creative en Catorce Días
- Karely Munarriz – Founder | Consultora en ExponentialBrand
- Lourdes Hernández Lecona – Comms Strategy Director LATAM en EssenceMediacom
- Lucía Martínez – Marketing Manager en Nestlé
- María Andrea Trujillo – Directora de Departamento de Mercadotecnia y Análisis Región CDMX en Tecnológico de Monterrey
- Maria Eugenia Farias – Country Manager en Peach
- Mariana Cervantes – Director Mercadotecnia en Isuzu Motors
- Miguel Ángel Anaya Rodríguez – Digital & Global Growth Partnerships Business Partner en Nielsen
- Noe Chessari – CEO & Founder en NINCH Company
- Oscar Corro – Media & Digital Head en Opella: Unidad de Consumo de Sanofi México
- Raymundo Gallegos – Director Creativo de Grupo en McCann Worldgroup
- Rodolfo Guerrero – Head of Creative en SAMY ALLIANCE México
- Rodrigo Gayon – Director Digital en OMD
- Rodrigo Olmos Bermúdez – CEO en BE GROUP AGENCY
- Romina Levi – COO & Head of Business en Pure. Creative Chemistry
- Yair Godoy – COO en DG73
- Yulie Lozada Gallego – Directora de Marketing en Intelisis Software – Grupo Carso
Líderes de categoría:
- Andrés Navarro Gutiérrez – VP of Sales & Revenue en TREBEL MUSIC
- Juan Carlos García Perroni – Director de Mercadotecnia en Choice Hotels México (Audio Branded Content – Podcast & Branding Sonoro)
- Almudena Blanco Noriega – Head of Agencies, Partnerships & Marketing en Retina Media-OXXO (Best Creative Use of Search)
- Claudia Patricia Reyes – Directora de Mercadotecnia (Campañas)
- Diana Lozada – Director Mercadotecnia Marcas Regionales en Heineken (Campañas)
- Fabiola Parra – Director Product and Marketing. Premium Cards, Brand & Communications en American Express (Campañas)
- Guido Gallo Martin – eStore Marketing Director en Samsung México (Campañas)
- Karla Nava – Omnichannel Marketing Manager LATAM en Kellanova (Campañas)
- Oswaldo Castro Martínez – Gerente de Comunicación en Volkswagen de México (Campañas)
- Philippe Brun – Consultor Independiente (Campañas)
- Xiomara Martin – Vice President Marketing en Aeroméxico (Campañas)
- Ana Luna – Executive Creative Director en Euphoria Creative México (Content for User Engagement)
- Elizabeth Rodríguez Cervantes – Victoria’s Brand Manager en ABInbev Grupo Modelo (Content Video for Brand Awareness)
- Fernanda Rivera – Omnichannel Measurement Strategy Director en Entropy (Cross-Media Storytelling Integration)
- Heliane Esperón – Head of Tangity México en NTT DATA (Data Activation, Personalization & Insights)
- Jessica Mendez Martínez – Group Strategy Director en GUT Mexico City (Data Storytelling)
- Omar Badoui Rodríguez – Director de Uber Advertising en Uber (Enhanced Digital Experience AI & Immersive Technologies)
- Ximena Rodríguez – Head of Experience Design en Publicis WW (Experiencia de Usuarios en Dispositivos Digitales)
- Rafael Tello – VP Global Marketing en Blizzard Entertainment (Gaming)
- Ana Marín – Head of Content Marketing en Coppel (Integrated Retail Strategy)
- Mike Arciniega – Presidente & CCO en Archer Troy (Interactive OOH)
- Rodrigo Becerra Sánchez – Creative Brand Solutions en Warner Bros. Discovery (Interactive Video/Video for Brand/Product Amplification)
- Carlos Alonso – Head of Social & Performance en Ogilvy México (Reactive Response)
- Bernardo Toca – Consultor Independiente (Technologies for Brand Innovation)
- Andrea Rivera Rentería – Head of Sales en Spotify (Voice Activation and Audio Tech)
Reconocimiento en publicidad
La capacidad de una marca para ser identificada fácilmente en sus anuncios, ya sea por su tono, colores, mensajes o valores, influye en su posicionamiento y recordación en la mente del público.
En este sentido, organismos como la Interactive Advertising Bureau (IAB) han establecido estándares y buenas prácticas para garantizar que la publicidad digital sea medible, efectiva y transparente.
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El IAB premia y certifica campañas que logran destacar en el entorno digital, ya sea por su innovación, creatividad o impacto en la audiencia, pero por una parte, el 23 por ciento de los consumidores no se impresiona por el reconocimiento a una marca, de acuerdo a Mediapost.
Un ejemplo de reconocimiento en esta industria es la premiación de Coca-Cola, que ha sido galardonada en varias ocasiones por sus campañas interactivas en redes sociales, demostrando cómo una estrategia bien ejecutada puede generar altos niveles de engagement y fidelización con sus consumidores.
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