- Guinness lanzó una campaña global para celebrar su asociación como cerveza oficial de la Premier League, tanto en versión con alcohol como sin alcohol.
- La campaña incluye cuatro anuncios publicitarios diseñados para diferentes regiones del mundo.
- La estrategia global se desplegará en más de 70 países e incluye publicidad, activaciones en punto de venta y experiencias interactivas para fans.
Con la idea de seguir consolidando su imagen de marca a nivel global, Guinness lanzó una ambiciosa campaña para celebrar su asociación con la Premier League como la cerveza oficial, tanto en su versión con alcohol como sin alcohol.
Esta colaboración marca un nuevo capítulo para la icónica marca, tradicionalmente vinculada al rugby, al entrar de lleno en el ámbito del fútbol, el deporte más popular y seguido a nivel mundial.
La campaña de Guinness, que se estrena este viernes 16 de agosto, incluye cuatro anuncios publicitarios, cada uno diseñado para diferentes regiones del mundo.
Dos de estos anuncios, “Eriskay” y “Brothers”, ya están al aire, mientras que otros dos, “Rooftop” y “Replay”, se lanzarán en las próximas semanas.
Estas piezas apuntan a la conexión entre el fútbol y la comunidad, capturando el espíritu de celebración y pertenencia que define tanto a los fanáticos como a la marca.
Anuncios de Guinness para la Premier League 2024/2025
“Eriskay” transporta a los espectadores a una pequeña isla en Escocia, donde el fútbol es parte esencial de la vida diaria, con un 10% de la población jugando en el único equipo local.
Este anuncio muestra cómo la pasión por el deporte une a las comunidades, incluso en los lugares más remotos.
Por otro lado, “Brothers” nos lleva a Nigeria, donde dos hermanos, uno de ellos ciego, comparten su amor por el fútbol al “sentir” el juego juntos, demostrando que la conexión con el deporte trasciende las barreras físicas.
Estos anuncios, llenos de encanto y autenticidad, forman parte de una estrategia global más amplia que Guinness desplegará en más de 70 países.
La campaña no solo incluye publicidad en medios tradicionales, sino también una serie de activaciones en el punto de venta y experiencias interactivas para los fanáticos.
Una de las iniciativas más destacadas es la colaboración con Alan Shearer, el máximo goleador en la historia de la Premier League, quien presentó una flota de camiones cisterna personalizados con los colores de los 20 equipos de la liga.
Estos camiones, que partirán de la emblemática cervecería St. James’ Gate en Dublín, llevarán Guinness y Guinness 0.0 a pubs de toda Inglaterra, en el inicio de la temporada 2024/2025.
“Lovely Game for a Guinness”
La campaña también incluye la creatividad “Lovely Game for a Guinness”, que aparecerá en pubs y puntos de venta alrededor del mundo, así como el patrocinio del premio al Gol del Mes de la Premier League.
El director de marca global de Guinness, Stephen O’Kelly, dijo que la Premier League no es solo un deporte, sino una “ocasión global” que une a millones de aficionados en estadios, pubs y hogares cada semana.
Para Guinness, esta asociación representa una oportunidad única de conectar con nuevos
La Premier League y su expansión global
La Premier League, desde su creación en 1992, viene desarrollando una estrategia de marketing que poco a poco la posicionó como una de las ligas deportivas más poderosas y rentables del mundo.
No fue casual: es el resultado de una planificación meticulosa y alianzas estratégicas con marcas globales.
A lo largo de los años, la liga ha contado con patrocinios que no solo han inyectado recursos financieros, sino que también han ayudado a expandir su presencia internacional.
El enfoque de la Premier League en la internacionalización fue clave para su expansión.
La liga viene trabajando desde hace años para posicionar su marca en mercados como Asia, África y América Latina, regiones donde el fútbol tiene una base de seguidores muy fuerte.
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