- Los CEO tienen un optimismo moderado sobre los mercados para 2025, impulsado por ganancias corporativas y avances tecnológicos.
- Preocupa la inflación, que podría ser mayor en 2025.
- Los aranceles de Trump también generan temor, como las tensiones geopolíticas y las políticas regulatorias.
El panorama económico global se encuentra en un momento de cambios importantes (¡lo de DeepSeek de este lunes es sólo una muestra!), y las opiniones de los líderes empresariales son clave para entender las tendencias que marcarán el 2025.
Desde el Foro Económico Mundial en Davos 2025, ejecutivos de alto nivel compartieron sus perspectivas sobre el futuro de los mercados, la inflación, las tasas de interés y el impacto de las políticas gubernamentales.
Este es un resumen de lo que dijeron en distintas entrevistas y conferencias, especialmente aquellas predicciones que pueden afectar directamente el mundo del marketing y la publicidad.
Optimismo (con reservas) en los mercados
Los líderes mostraron en Davos 2025 optimismo respecto a los mercados para este año. Sin embargo, esta visión positiva viene acompañada de ciertas reservas y advertencias.
Por un lado, se anticipa que las ganancias corporativas podrían impulsar el crecimiento durante los próximos 12 a 24 meses. En particular, destacaron el buen desempeño de algunas empresas tecnológicas.
Por otro lado, algunos directores, como Jamie Dimon de JPMorgan Chase, sugieren que los precios de los activos están “inflados” y que se necesitan resultados demasiado positivos para justificar esos valores.
Larry Fink, de BlackRock, también expresó que aunque ve potencial de crecimiento, existen riesgos de presiones inflacionarias que no se están tomando en cuenta en el mercado, según publica CNBC.
Esto quiere decir que, aunque el entorno es propicio para la inversión, hay que ser cautelosos y analizar las estrategias con cuidado. Para los profesionales del marketing, esto implica la necesidad de planificar campañas de manera inteligente, con un enfoque en resultados y sin perder de vista la rentabilidad.
Qué esperan los CEO de 2025
Otros CEO, como David Solomon, de Goldman Sachs, perciben que será clave la nueva administración en Estados Unidos y los avances tecnológicos.
Dicen que esta ola de optimismo puede influir en el comportamiento de los consumidores y, por lo tanto, en las estrategias de comunicación y publicidad.
Ray Dalio, de Bridgewater, señaló que los ratios precio-beneficio son altos en Estados Unidos, pero que hay espacio para crecer en sectores como la inteligencia artificial.
Este sector puede ser una fuente de nuevas oportunidades para las agencias de publicidad, tanto en la creación de contenido como en el desarrollo de herramientas innovadoras. Aunque las declaraciones fueron previas a la irrupción de DeepSeek.
Nicolai Tangen, de Norges Bank Investment Management, opinó que la llegada de Donald Trump es positiva para muchas empresas estadounidenses, aunque considera la inflación como un riesgo para los mercados.
Factores de riesgo e incertidumbre
Además del optimismo cauteloso, hay varios factores de riesgo e incertidumbre que podrían afectar el panorama económico en 2025.
En primer lugar, la inflación se considera un riesgo importante.
Algunos CEO, como Sergio Ermotti de UBS, creen que la inflación será mayor de lo que se pensaba y que los aranceles propuestos por Estados Unidos podrían dificultar la disminución de los precios.
Esto también implicaría que las tasas de interés no bajarán tan rápido como se espera, lo que podría encarecer los costos de financiamiento para las empresas y, por lo tanto, afectar los presupuestos de marketing.
Para los profesionales de la publicidad, esto significa que es más importante que nunca optimizar las campañas para alcanzar la mayor eficacia posible, con un menor presupuesto.
Guerras y regulaciones: qué dicen los CEO
Otro factor que genera inquietud son las tensiones geopolíticas, que, según Tangen, son negativas para los mercados financieros.
En un mundo cada vez más interconectado, los conflictos internacionales pueden tener un impacto directo en el comportamiento de los consumidores, la cadena de suministro y la estabilidad de los mercados.
Por otro lado, Khaldoon al-Mubarak de Mubadala ve el 2025 como un año excitante, continuando las tendencias positivas del 2024, en sectores como la tecnología, la salud y los servicios financieros.
La política regulatoria es un tema de preocupación, especialmente para el sector de servicios financieros.
Brian Moynihan, de Bank of America, dijo que la regulación es un factor clave para las empresas y que las decisiones políticas pueden cambiar el panorama económico y las estrategias de las empresas de manera impredecible.
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