• Threads, la nueva red social de Meta, sufrió una brusca caída en usuarios activos a menos de un mes de su lanzamiento.
• Había superado los 100 millones de registros en la primera semana.
• El tiempo de uso se redujo drásticamente y muchos la comparan con un lugar abandonado.

En un vertiginoso declive, Threads, la flamante red social de Meta (al que llegamos a llamar el “Twitter de Instagram”), ha experimentado una brusca caída en la cantidad de usuarios activos a menos de un mes desde su lanzamiento y precoz auge.

Aunque logró superar la sorprendente cifra de 100 millones de registros en su primera semana, en gran parte debido a su vinculación con la red social Instagram, la participación y el tiempo de uso de la aplicación han caído de manera drástica.

En las redes (en la misma Threads y en Twitter) muchos usuarios la comparan con un desierto o con edificios abandonados.

Las cifras de tráfico web revelan que los usuarios activos diarios de Threads se redujeron a 23,6 millones en la última semana. Además, el tiempo medio de uso de la aplicación se desplomó de 21 a tan solo seis minutos.

Aunque estos datos podrían resultar desalentadores, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, mantiene cierto optimismo sobre la comunidad de Threads, afirmando que “decenas de millones de personas ahora regresan diariamente”. Habló de “mejorar los fundamentos” y “la retención de usuarios”.

El tema es que debe hacerlo ahora o la red se desvanecerá.

Threads no puede retener a los usuarios

Desde sus primeros días, los ejecutivos de Meta reconocieron que captar la atención inicial de los usuarios es más sencillo que mantenerlos a largo plazo en una aplicación nueva como Threads.

Si bien el crecimiento inicial de Threads estuvo impulsado por la facilidad de creación de perfiles a través de Instagram, la aplicación enfrenta desafíos para mantener ese impulso.

Se lanzó como una plataforma relativamente básica, buscando aprovechar una oportunidad en el mercado debido a las debilidades en Twitter.

Elon Musk hizo mucho para que esto suceda: recordemos que a principios de julio implementó restricciones en la lectura de tuits, generando descontento entre los usuarios de Twitter. Muchos fueron hacia Threads por eso.

Con semanas transcurridas desde su debut, Threads debe enfrentar el desafío de demostrar su valor diferencial como red social y mantener cautivos a los usuarios que provienen de Twitter. 

Básicamente, debe mostrar algo nuevo. Si es igual a Twitter, ¿por qué cambiar?

Por otra parte, la falta de funcionalidades, como la ausencia de mensajes directos y diferentes pestañas de líneas de tiempo, junto con el problema del spam, ha llevado a que muchos usuarios abandonen la aplicación de Meta.

Problemas para Threads

En respuesta a las críticas, Adam Mosseri, director de Instagram y también encargado de Threads, anunció que se establecerán límites para los mensajes en la plataforma. Esto desconcertó a todos.

En paralelo, numerosos usuarios se han expresado en descontento por la proliferación de bots y spam en sus líneas de tiempo de Threads.

Mosseri admitió la existencia del problema y dijo en la importancia de que los usuarios continúen reportando los casos de publicidad abusiva y que informen sobre cuentas legítimas afectadas por las nuevas restricciones.

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