• Prada es una marca de lujo que surgió en 1913.

• Ambas marcas han lanzado colaboraciones desde 2019.

• Asia-Pacífico y Europa representan la mayor parte de las ventas netas de Prada.

Prada y Adidas han lanzado al mercado otra colaboración, esta vez han optado por unos tenis para fútbol, la cual es la primera línea de este tipo para la firma de lujo. La casa de moda italiana reinterpreta en su propio lenguaje varios de los modelos más icónicos de la marca alemana como las Predator Accuracy, las Copa Pure y las X Crazyfast.

Prada es una marca de moda de lujo que ha estado presente en el mercado por más de un siglo. Desde su fundación en 1913 por Mario Prada, la marca se ha destacado por su estilo elegante y sofisticado en la industria de la moda, además se considera una de las marcas más valiosas del mundo  con ventas netas anuales que rondaron ente los tres mil millones de euros hasta 2019. Con la pandemia, los ingresos anuales de la casa de lujo sufrieron un golpe en 2020 antes de volver a sus niveles previos a la pandemia en 2021. A partir de dicho año, la empresa operaba un total combinado de 661 tiendas propias y franquiciadas en todo el mundo y tenía un total global de 13 mil 140 empleados.

Según Statista, las regiones de Asia-Pacífico y Europa representan la mayor parte de las ventas netas de Prada. Cabe destacar que la mayor fuente de ingresos de Prada proviene de la venta de artículos de cuero como carteras y cinturones.

Prada ocupó el octavo lugar en un ranking que midió el valor de las marcas de lujo en función de su impacto en los medios, con un Media Impact Value (MIV) de más de 50 millones de dólares. Esta métrica midió el impacto de una marca en los medios en línea, como el rendimiento del contenido en blogs y plataformas de redes sociales. En Europa, la marca Prada tuvo un efecto similar. En ambas regiones, Chanel, Dior y Louis Vuitton fueron las principales marcas de lujo con mayor valor de impacto mediático.

Nuevo cobranding 

En 2022, Prada y Adidas anunciaron su cobranding lanzando ediciones de los icónicos tenis Superstar, bolsos y los Adidas Forum.

“Para esta línea dedicada a hombres y mujeres, las dos marcas pretenden explorar y celebrar los fundamentos de sus respectivos ADN, reimaginando las zapatillas de alto rendimiento de Adidas a través de los materiales de lujo, la meticulosa artesanía y los detalles de diseño característicos de Prada Linea Rossa”, explican ambas marcas en el comunicado publicado.

Agregaron que “la atrevida iconografía de la Linea Rossa sobre bases monocromáticas en negro, blanco y plateado es el hilo conductor de esta serie de zapatillas, fabricadas con forro y parte superior de piel de primera calidad y expertamente trabajada, una primicia para Adidas en la industria del fútbol”.

En ese sentido, el modelo X Crazyfasta fue rediseñado mediante el uso de piel fina, conservando su estructura ligera y su aspecto translúcido característico, mientras que la Copa Pure fusiona los códigos de diseño de ambas marcas, con la parte de arriba en color plata en piel fina típica de Prada y la cubierta de cordones de piel, que han sido utilizadas en anteriores colecciones de Adidas. Finalmente, el modelo Predator Accuracy es lanzado por primera ocasión con un acabado de nobuk y envuelto en un Fusion Skin, su totalidad negra se ve modificada por una línea roja de Prada en la lengüeta y el talón.

Esta nueva colaboración “Adidas Football for Prada” está disponible del 22 al 25 de mayo a través de la app Adidas Confirmed y a partir del 25 de mayo en el e-commerce y en tiendas Prada seleccionadas. Todos los modelos tienen un precio de 500 euros.

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