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Este es el programa de powerade y Ogilvy que procura la salud mental de los atletas.
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Según SPSG, al menos el 40 por ciento de marcas incrementará su patrocinio.
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Los patrocinios buscan compaginar los valores con los deportistas.
La marca de bebidas deportivas Powerade, en conjunto con al agencia de multicanal de marketing Ogilvy, lanzaron un nuevo programa que busca ayudar a los atletas de alto rendimiento a que no pierdan su patrocinio y puedan atender su estado de salud mental por las diferentes barreras que puedan enfrentar.
En la industria del patrocinio, al menos el 59 por ciento de las marcas patrocinadores invierten hasta un 75 por ciento en el deporte, de acuerdo a SPSG.
Powerade ha dado un giro innovador al mundo del patrocinio deportivo con la creación de “El Código del Atleta“, una iniciativa desarrollada en colaboración con Ogilvy, Let it Rip Picture y TELEVISOR.
En este programa, las empresas reconocen la importancia de la salud mental en los deportistas y establece un precedente al permitirles pausar sus compromisos de patrocinio sin perder el apoyo de la marca.
Los deportistas Alex Morgan y Tatjana Smith forman parte de este proyecto, que busca aliviar la presión sobre los atletas y garantizar que puedan priorizar su bienestar sin poner en riesgo su estabilidad profesional.
Bajo el spot del “Código del Atleta”, este retrata los testimonios de deportistas que enfatizan la relevancia del bienestar emocional en el rendimiento deportivo.
Los deportistas de alto rendimiento por lo regular obtienen ingresos por medio de patrocinios o subsidios del estado, a lo que su entrenamiento es un hábito para poder mejorar sus habilidades, lo que puede provocar una desatención en su cuidado y salud mental.
La iniciativa de Powerade marca una estrategia que muestra su presencia más allá de lo que se conoce, por lo que de alguna forma se puede encontrar como algo completamente inesperado.
Patrocinios deportivos.
El patrocinio deportivo ha evolucionado más allá de la simple visibilidad de logotipos en uniformes y eventos, por lo que un 54 por ciento de marcas que patrocinan, mantendrán su inversión sin ningún tipo de cambio al respecto, según SPSG.
Desde inversiones en equipamiento de última generación hasta programas de recuperación física y mental, el respaldo corporativo se ha convertido en un pilar fundamental para el rendimiento de los deportistas.
Las grandes compañías han comprendido que un atleta en óptimas condiciones es la mejor representación de su marca, por lo que según SPSG, al menos el 40 por ciento de las marcas invertirá más en patrocinios.
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Además, algunas empresas han puesto especial atención en la salud mental, ofreciendo apoyo psicológico y promoviendo el bienestar emocional de los competidores.
El beneficio es mutuo: mientras los deportistas logran alcanzar su máximo potencial con mejores condiciones, las marcas refuerzan su imagen y generan confianza en el mercado.
Este tipo de patrocinios también ayuda a posicionar valores como la perseverancia, la disciplina y el trabajo en equipo, aspectos clave para conectar con los consumidores.
Nike
Un ejemplo es Nike, que no solo patrocina a atletas de élite, sino que también invierte en su bienestar a través de innovaciones como el calzado adaptado a sus necesidades físicas y campañas que promueven la salud mental en el deporte.
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