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SegĆŗn SPSG, el 54 por ciento de las marcas mantienen sus rangos de presupuestos de patrocinios.
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Powerade lanzĆ³, en conjunto con la agencia de Ogilvy una nueva canciĆ³n interpretada por un atleta y rapero deportivo.
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Las marcas destinan hasta un 75 por ciento de patrocinios en sus proyectos de marketing.
La marca de bebidas deportivas Powerade en colaboraciĆ³n con la agencia de Ogilvy, lanzĆ³ una canciĆ³n que busca reconocer la perseverancia de los deportistas y de los retos que enfrentan constantemente, por lo que el cantante, no es mĆ”s que un rapero que es tambiĆ©n un atleta de basquetbol.
Al menos el 59 por ciento de las marcas que impactan por medio del deporte, inyectan un 75 por ciento en presupuesto en patrocinios, mientras que el 54 por ciento de marcas que patrocinan mantendrĆ”n sus recursos destinados a ellos, segĆŗn SPSG.
La marca ha dado un paso mĆ”s en su compromiso con el deporte y la mĆŗsica al lanzar “WHAT IT TAKES”, una canciĆ³n exclusiva que celebra la perseverancia y la pasiĆ³n de los atletas.
La colaboraciĆ³n con Flau’jae Johnson, estrella de baloncesto de la Universidad Estatal de Luisiana (LSU) y emergente artista de hip hop, llega justo antes de March Madness 2025, el evento mĆ”s esperado del baloncesto universitario.
Este himno estĆ” diseƱado para inspirar tanto a atletas como a aficionados, enfocĆ”ndose en la importancia del esfuerzo constante y la superaciĆ³n de los lĆmites. Flau’jae Johnson, quien tambiĆ©n escribiĆ³ la canciĆ³n, comenta que “WHAT IT TAKES” es un reflejo de la dedicaciĆ³n diaria que se necesita para alcanzar el Ć©xito, ya sea en el deporte o en la mĆŗsica.
AcompaƱada por un video musical producido por Lyrical Lemonade, la campaƱa refuerza la asociaciĆ³n de powerade con March Madness, donde la marca se presenta como el Socio Oficial de HidrataciĆ³n.
El propĆ³sito es proporcionar a los atletas los electrolitos necesarios para rendir al mĆ”ximo en los momentos cruciales del torneo. Esta es la segunda campaƱa consecutiva de powerade con Flau’jae Johnson para March Madness, consolidando aĆŗn mĆ”s su apoyo al deporte universitario.
What it Takes, the new single by @flaujae made in collaboration with @powerade_us for #MarchMadness is now streaming on all platforms!!! Music video shot with @LyricaLemonade ššš #LyricalPowerade #ItTakesMore pic.twitter.com/qdeEnM5gt9
ā Ogilvy (@Ogilvy) March 14, 2025
Marcas reconocen el deporte.
El deporte se ha convertido en una plataforma clave para las marcas que buscan aumentar su visibilidad, conectar con audiencias globales y reforzar su identidad.
Las empresas no solo patrocinan eventos deportivos de gran magnitud, como los Juegos OlĆmpicos o el Mundial de FĆŗtbol, sino que tambiĆ©n colaboran con atletas y equipos para crear campaƱas que transmitan valores como el esfuerzo, la perseverancia y el trabajo en equipo.
Este tipo de asociaciones permiten a las marcas establecer una conexiĆ³n emocional con los consumidores, quienes asocian sus productos con el rendimiento, la innovaciĆ³n y un estilo de vida activo.
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AdemĆ”s del patrocinio tradicional, las marcas estĆ”n explorando nuevas formas de involucrarse con el deporte a travĆ©s de experiencias inmersivas y digitales. Por ejemplo, utilizan tecnologĆas como la realidad aumentada para ofrecer contenido interactivo o desarrollan productos exclusivos inspirados en grandes figuras deportivas.
TambiĆ©n han adoptado estrategias de marketing social, apoyando iniciativas de inclusiĆ³n y programas que fomentan la actividad fĆsica en comunidades desfavorecidas. Este enfoque no solo mejora la percepciĆ³n pĆŗblica de la marca, sino que tambiĆ©n genera un impacto positivo mĆ”s allĆ” del Ć”mbito comercial.
Nike
Un ejemplo destacado es Nike, que ha construido su identidad alrededor del deporte con campaƱas icĆ³nicas como “Just Do It”.
La marca no solo patrocina a los mejores atletas del mundo, como Serena Williams o Cristiano Ronaldo, sino que tambiĆ©n impulsa programas sociales como Nike Community Impact Fund, que apoya proyectos locales para promover el deporte en jĆ³venes. Esta combinaciĆ³n de innovaciĆ³n, responsabilidad social y presencia en el Ć”mbito deportivo ha consolidado a Nike como un referente en la uniĆ³n entre marcas y deporte.
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