- TikTok presenta sus claves fundamentales para el crecimiento de las marcas en 2024.
- Destaca la “valentía creativa” basada en la curiosidad y el riesgo estratégico.
- El informe resalta tendencias como narrativas impredecibles y cerrar la brecha de confianza para conectar más profundamente con la audiencia.
En el mundo del marketing digital, anticiparse a las tendencias es esencial para impulsar la visibilidad y el impacto de las marcas.
TikTok, la plataforma de redes sociales de rápido crecimiento, presentó su informe “What’s Next Trend Report” para 2024, donde ofrece claves fundamentales para hacer crecer las marcas en el próximo año.
Valentía creativa
TikTok destaca que el año 2024 estará marcado por una “valentía creativa”, basada en curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y coraje.
Esta mentalidad, según el informe, conducirá a conexiones más profundas con la comunidad y revelará lo que las personas valoran.
La estrategia de marca ahora implica tomar riesgos estratégicos y ser vulnerable, considerándolo como la última estrategia de marca.
What’s Next Trend Report 2024: Cómo crecer las marcas en TikTok
Curiosidad. La plataforma resalta que los usuarios no solo buscan respuestas en TikTok, sino que su actitud curiosa los lleva a descubrimientos inesperados.
Según datos de la red social, el 44% de los usuarios visitan la plataforma con un objetivo específico, pero terminan encontrando contenido de manera no intencionada.
Se promueve que los profesionales del marketing profundicen en las comunidades y creen contenido alineado con los intereses de su audiencia.
Narrativas inesperadas. En un escenario de atención escasa, las narrativas tradicionales corren el riesgo de pasar desapercibidas. TikTok sugiere que las historias impredecibles, con estructuras no convencionales y protagonistas inesperados, marcarán la pauta. La narración colaborativa, donde las comunidades participan en la creación de historias, es una señal clave de esta tendencia.
Cerrar la brecha de confianza. A pesar de las nuevas formas publicitarias, existe una brecha de confianza entre las marcas y las audiencias. TikTok afirma que en su plataforma, esta brecha se está reduciendo gradualmente. El 41% de los espectadores confían más en las marcas después de ver un anuncio en TikTok, y el 31% son más propensos a ser fieles a la marca.
Las marcas deben abrazar la cultura de la plataforma y apostar por la autenticidad para establecer conexiones más profundas.
Estrategias recomendadas para anunciantes en TikTok
- Búsqueda de Anuncios Toggle: Utilizar anuncios en resultados de búsqueda orgánica.
- Colaboración con creadores: Establecer asociaciones creativas con creadores a través de Creator Marketplace.
- Uso de Script Generation: Crear guiones para videos basados en las directrices de la marca.
- Empleo de Creative Assistant: Dotar de creatividad a la comunicación comercial.
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