La historia de los dulces se remonta a episodios históricos realmente sorprendentes. Food Time Line recuerda que en la época egipcia la fruta que se conservaba en miel cumplía esta función. Varios siglos tuvieron que pasar hasta que se convirtió en un producto conocido como caramelo en Reino Unido y las colonias inglesas que llegaron a Estados Unidos, en donde evolucionó en una amplia serie de productos que junto al chocolate se han convertido en los productos fundamentales de un mercado de confitería que a nivel mundial es encabezado por Mars, Ferrero Group, MondelezMeiji y Nestlé, según estimados de Candy Industry.
México no se ha quedado al margen en cuanto a contar con marcas que jhan dado forma a un mercado de confitería realmente trascendente con marcas como Dulces Anáhuac, que se ha consolidado como una de las compañías líderes dentro de este mercado, gracias a productos como Chipileta o Bocati.
La historia de la marca se remonta a 1960 cuando su fundador, Ricardo Menéndez comenzó con un pequeño negocio familiar dedicado a la fabricación de gelatinas bajo la marca Toby. Con el paso de los años su estrategia de emprendimiento creció y se consolidó elaborando golosinas para niños, siendo las localidades cercanas a la ciudad de Puebla el principal mercado de dicho negocio.
En 1974 la marca se consolidó como un negocio 100 por ciento mexicano bajo el nombre de Dulces Anáhuac S.A. y tres años después nació su caramelo insignia: la Chipileta, un producto que se convirtió en el consentido de los pequeños consumidores, logrando un éxito que le permitió a la compañía exportar sus dulces y tener presencia en más de 35 países del mundo.
La estrategia de comunicación en redes sociales se ha centrado en Chipileta, convirtiendo al dulce en el producto estrella de la compañía, tal como lo demostró la campaña que junto a la agencia Anónimo los llevó a ganar en certámenes como el Ojo de Iberoamérica, El Sol de Bilbao, Cannes, FePI y Círculo Creativo.
Redes sociales de la marca.
¡Ya pasaron 10 años chipiletosos! Compartan su #10YearChallenge.?️ pic.twitter.com/GlMDGoGPMr
— Familia Chipileta (@ChipiletaMX) 15 de enero de 2019
Campaña.
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Ficha técnica.
Agencia: Anónimo
Año: 2016
País: México
Director general creativo: Rafael Martínez
Director creativo:Aldo Chávez
Director de arte: Jorge Luís Osio
