Para integrarse a acciones de altruismo y de asistencia social, Grupo Salinas -con Ricardo Salinas Pliego como cabeza más visible- creó en 1997 Fundación Azteca, la cual retomó iniciativas como el Juguetón, que año con año recauda y reparte miles de juguetes entre la sectores poblacionales vulnerables de México durante las celebraciones del Día de Reyes.
Fundación Azteca representa las acciones sociales del conglomerado empresarial que aglutina marcas como Tv Azteca, Banco Azteca, Elektra, Salinas y Rocha y ha tenido entre sus filas ESteban Moctezuma Barragán, actual secretario de Educación Pública en el Gobierno de México.
Fundación Azteca se encarga de la organización de programas de educación, salud, ambiente y deportes, otorgó unas 12 mil 900 becas recientemente para estudiantes de secundaria y preparatoria, a través de su proyecto educacional Plantel Azteca.
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