El mercado de lujo es dominado en valor de sus marcas por tres compañías: Louis Vuitton, Hermés y Chanel, siendo esta última compañía una de las marcas que mayor relevancia ha logrado tener, por la fidelidad a la reputación de su compañía con la que cuenta, por lo que su inversión en plataformas como las redes sociales, recurren a la colaboración con personalidades.
En 1918, Chanel abrió su icónica tienda de alta costura en el 31 de Rue Cambon y en 1921 lanzó Chanel No. 5.
Chanel es de las casas de lujo que cuenta historias en formato de cortometraje tal como lo han hecho Burberry y Kenzo.
Ejemplo de ello es la campaña The One that I Want, protagonizado por la modelo Giselle Bündchen, una interesante apuesta por la experiencia de marca.
A nivel internacional, el valor del mercado de lujo habría alcanzado los 249 mil mdd en 2106, de acuerdo con Bain&Company.
Ficha técnica
Campaña: The One that I Want
Cliente: Chanel Nº5
Año: 2014
Producción: Bazmark Inc / Revolver
Director, Copywriter y Productor: Baz Luhrmann
Productores ejecutivos: Paul Watters, Catherine Knapman, Michael Ritchie
Aspecto de la campaña:
Redes sociales
Instagram: chanelofficial
Twitter: @CHANEL
YouTube: CHANEL
Fuente: inside.chanel.com, www.statista.com, www.adsoftheworld.com
