El consumidor mexicano pudo haber gastado durante 2017 1,025.55 miles de millones de dólares, según un estimado lanzado por Planet Retail, firma que advierte un crecimiento en el gasto cuando se compara con 2016, cuando este pudo haber alcanzado los 966 mil millones de dólares.
Aunado a esta cifra, descubrimos la inversión en publicidad dentro del país, que para 2015 pudo alcanzar los 78 mil 300 millones de pesos, esto de acuerdo con CICOM, mientras que Planet Retail estima que las ventas totales del retail alcancen los 490 mil 390 millones de dólares durante 2017.
En medio de estas cifras, la celebración por la independencia de México marca una temporada del año que se convierte en oportunidad de diseñar productos que ganen el interés del consumidor.
Esto nos ayuda a descubrir el papel que juegan las marcas en la oferta que tratan de adaptarse a la temporalidad, tal como lo hicieron las siguientes compañías con productos lanzados durante la celebración de las festividades patrías.
1. Corona
La marca cambió su nombre por el de México, en una acción que llamó la atención por relacionarse con la exitosa campaña “Desfronterízate”. La estrategia desarrollada inhouse se inspiró en el obvio origen nacional de Corona, una bebida que comenzó a elaborarse desde la inauguración de Grupo Modelo en 1925, fecha desde la que comenzó a crear una trayectoria que ha atraído la atención de consumidores en más de 180 países.
Dentro de México, cifras proyectadas por Statista refieren que los ingresos que registre el mercado de cerveza lleguen a los 14 mil 549 millones de dólares, mientras que a nivel Latinoamérica, las marcas líderes en valor son Skol, enBrazil; Corona Extra, México y Brahma, también de Brasil, esto de acuerdo con cifras de Millward Brown; Kantar Worldpanel; Bloomberg.
En el mundo, las marcas de cerveza más valiosa son Budweiser, Bud Light y Heineken, según proyecciones publicadas por Statista.
Apoyemos a México sabrosamente bebiendo @corona ya que su edicion México Extra donara el 100% de las ganancias de esta cerveza #Animo pic.twitter.com/vASHGLZHWP
— Bryan Δngle (@Bryan_Angle) 20 de septiembre de 2017
2. Tag Heuer
Tag Heuer presentó el Carrera Heuer-01 Edición Limitada México, un cronógrafo automático que comercializó a partir de octubre de 2017, utilizando en su diseño la victoria alada (Ángel de la Independencia) junto a la palabra México.
Fundada en 1860, la firma ha logrado establecer grandes avances en la industria con innovaciones como el piñón oscilante de 1887 o productos referencia como el TAG Heuer Carrera, que comenzó a comercializar en 1963.
Deloitte desarrolló un estudio durante 2017 y descubrió qué estrategias de marketing usaban las marcas de relojes de lujo.
La primera eran las redes sociales, le seguía la idea de contar con un equipo de community managers, bloguers y embajadores de marca.
Cifras proyectadas por Statista colocaron a Louis Vuitton, Hermès y Gucci, como las compañías líderes dentro del segmento de lujo, cada una con una oferta única de relojes adaptados a estilos de vida, como los impuestos con el uso de wearables.
#SabíasQue La relojera suiza Tag Heuer lanza al mercado el “Carrera Heuer-01 Edición Limitada Ángel México” en honor a nuestro país. pic.twitter.com/jlsnX4Zh0s
— Real de Monteza (@Real_Monteza) 22 de septiembre de 2017
3. Pineda Covalín
La marca mexicana de ropa y accesorios Pineda Covalín cuenta con dos líneas: Mazorca y Bendiciones para México, inspiradas en los colores como el rosa mexicano y símbolos como el maíz, ambos considerados como los de mayor relevancia en el país.
La marca surgió en 1995 de la mano de Cristina Pineda y Ricardo Covalín, quienes dieron fama a la marca a través del diseño de telas con que identificaron los productos que comercializaban identificados con la cultura mexicana, permitiéndoles comenzar a vender en museos del país y actualmente contar con puntos de venta y exportación de su marca a distintas partes del mundo.
Con una clara estrategia de promoción cultural, Pineda Covalin ha logrado distribuirse y colaborar de la mano del Instituto Nacional de Antropología e Historia, Fonart, el Consejo de Promoción Turística, José Cuervo, Corona, Sanborn’s, Devlyn y Swarovsky.
La marca cuenta con diversos puntos de venta a nivel internacional en países como Argentina, Rusia, Perú, Chile, Brasil, Panamá, Nicaragua, Guatemala, Portugal, Estados Unidos, Grecia, Inglaterra, España, Suiza, Francia, Italia, Australia y Sudáfrica.
Muy contentos y agradecidos con @EmbaMexQat por permitirnos presentar nuestros diseños en el Heya Arabian Fashion Exhibition en Doha, Qatar. pic.twitter.com/t3RefAnQRe
— Pineda Covalin (@pinedacovalin) 6 de noviembre de 2017
4. Tous
Con 16 años de presencia en el mercado mexicano, la firma de joyería Tous lanzó un dije en forma de oso y decorados con la palabra México o piedras de tsavorita y rubíes con los colores de la bandera.
Tous es una marca española que ha logrado tener presencia en ciudades como Nueva York, Shanghai, Tokio, Moscú y Dubai, consolidándose como un exitoso negocio familiar controlado por el Rosa Oriol, Rosa, Alba, Laura, Marta y Salvador Tous.
Euromonitor estimó que entre los grandes mercado de joyería en el mundo se encontraban China, Estados Unidos, India, Hong Kong y Japón.
Dentro de mercados como el de Estados Unidos, Statista proyectó que durante 2018 se registrarán ventas de joyería por 34 mil 76 millones de dólares, mientras que para 2020 esta cantidad se dispararía hasta los 33 mil 725 mdd.
En México, el mercado de accesorios podría alcanzar ventas por 320 mdd durante 2018.
TOUS cumple 16 años en México y estos collares son un guiño hacia México, el segundo mercado más importante para la marca pic.twitter.com/XHFWguPpyy
— El deleite del lujo (@DeleiteDeLujo) 20 de septiembre de 2017
5. Kiehl’s
Kiehl’s surgió en 1851 y desde entonces se ha convertido en un participante referente en el mercado de productos para el cuidado de la piel.
En el país presentó “Kiehl’s loves México”, donde ilustró con imágenes alusivas a México, una serie de productos como el Orange Extract Pollutant Defending Masque o la Rare Earth Deep Pore Cleansing Masque y el Cranberry Seed Energizing Radiance Masque.
Trefis proyecta que el mercado de productos para el cuidado de la piel alcanzó ingresos a nivel mundial por 127 mil millones de dólares en 2017, siendo los productos para el cuidado de los labios y los kits para el cuidado de la cara, seguidos de las mascarillas, los que lideran en esta industria, según estimados con cifras de Euromonitor, In-cosmetics y Statista.
Aunado a estos números, otros que nos ayudan a entender el desempeño de estas marcas colocan a MAC, Anastasia y Sephora entre las de mayor número de seguidores en Instagram, según Iconosquare.
Noche Mexicana… Y que ¡Viva México!
Kiehl’s Loves México
Lanza emblemática campaña para celebrar el amor por México@Kiehlsmx #AmoKiehls pic.twitter.com/Yc1X9gbIQC— PHARMA NEWS MÉXICO (@pharmanewsmx) 18 de septiembre de 2017
cervezacorona.es
www.kiehls.com
www.tous.com/mx
www.pinedacovalin.com
www.tagheuer.com/es
