Los productos del hogar son una categoría indispensable en la vida del consumidor y una de las mayores apuestas en marketing para destacar como marca.

Hoy en día los estilos de vida de los consumidores se han consolidado como uno de los mayores detonadores de la estrategia de marketing que vemos en el mercado.

Con base en estos elementos una de las pautas que valen la pea ser evaluadas es la que tiene que ver con el perfil de cada una de estas marcas que lideran las diversas categorías de esta industria, consolidándose como uno de los mayores referentes en el mercado.

Dicho esto, algo que vale la pena tomar en cuenta es lo que tiene que ver con el conjunto de estrategias que implementan en retail, que es el mayor escenario comercial en el que estas firmas tienen que competir.

Clorox

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Clorox ha trabajado con agencias como DDB, Buenos Aires, Argentina, en el desarrollo de Pescado, una campaña para medios impresos donde se recurrió al diseño para generar resultados en venta en la categoría de casa y jardín, promocionando una fibra de limpieza de la marca con el mensaje de: “nunca pierdas la diversión de cocinar”.

Clorox es una marca que de acuerdo con IRI y Statista domina las categorías de productos para blanqueamiento, filtración de agua y toallitas, lo que le ha ayudado a consolidar ventas por más de dos mil millones de dólares en 2019 en el segmento de limpieza, según cifras reportadas por la propia compañía.

El tipo de campañas que desempeña la marca en países como Argentina a través de medios impresos y el liderazgo que tiene en el segmento de limpieza nos advierte el poder que tienen las ideas y lo necesario que se vuelve su conjunto para lograr resultados.

Un elemento indispensable en el desempeño de la marca es la evolución que han encontrado para poder implementar la creatividad como un elemento que logra consolidar ventas para las marcas.

Pinol

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“Usalos y demuestra que tienes el poder de conquistar cada territorio en casa”, con ese claim Pinol y otros productos de Allen, el grupo que es dueña de estas marcas, promovió la equidad de hombres y mujeres en un momento poco hablado: las tareas del hogar.

Pinol es una marca mexicana con más de 60 años y la promesa de contar con más de mil usos de limpieza, lo que convierte a la firma en un referente dentro de la categoría, tanto por la trayectoria con que cuenta y a distintivos otorgados por la Asociación Mexicana de Epidemiología A.C, debido a que cuenta con una fórmula para la eliminación de virus y bacterias.

Hoy en día el portafolio de Pinol se ha ampliado en al menos 8 productos que se han centrado en la limpieza del hogar, ya sea con detergentes o limpiadores para vidrios y los espacios del hogar como el baño.

Estos elementos nos ayudan a entender la industria que se ha construido entorno a la limpieza del hogar y las diversas categorías que se han consolidado entorno a ella.

Tide

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Con ventas por más de mil millones de dólares durante 2018 y tan solo dentro de Estados Unidos, Tide es una de las marcas líderes dentro de la categoría de detergentes y esto se lo debe tanto a la trayectoria con la que cuenta, como al tipo de campañas que desempeña en el mercado.

Tide cuenta con más de 80 años en el mercado desde que en la década de los 30, David “Dick” Byerly, un científico de P&G se dio a la tarea de desarrollar un detergente con la capacidad de limpieza mayor en trabajos pesados, consolidándose como el “milagro del día del lavado” cuando fue lanzado en 1946.

A la fecha sigue siendo el líder en ventas dentro del segmento de detergentes lo que le ha dado una ventaja única a la marca, sobre todo en el tipo de campañas que lleva a cabo.

Para lograr comunicarse con el consumidor con gran efectividad, Saatchi & Saatchi se ha encargado de campañas como It’s Another Tide Ad en el que Isaiah Amir Mustafa, el popular actor de la campaña de Old Spice, protagoniza una campaña muy similar.

Persil

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“Migrations, Flamingos” es la campaña con la que Persil se consolidó de la mano de DDB, como una de las marcas líderes en el segmento casa y jardín, con un mensaje muy poderoso sobre el cuidado del medio ambiente y lo importante que es el uso de productos sustentables.

La campaña se consolidó gracias al diseño con que se ejecutó en impreso y la trayectoria con que actualmente la marca desde 1907, en que se convirtió en el primer detergente automático alemán, cuando químicos de Persil crearon una fórmula de silicato de sodio con perborato de sodio.

En 1922 se publicó la primer campaña de Persil y a la fecha es un producto que no puede faltar en las tareas del hogar.

La Segunda Guerra Mundial aleja a Persil de las tiendas, por lo que al término de este momento histórico, la firma vuelve con el 75 por ciento de ventas de todo su producto disponible que a la fecha han consolidado su presencia internacional en países como Corea, donde un estudio de Kantar Media descubrió que era el detergente de lavado más usado en el país.

Magistral

La historia de Magistral, como de la mayoría de productos detergentes cuenta con una larga historia que a la fecha es un referente de lo que hoy en día deben de desempeñar las marcas, para lograr ser relevantes.

Ir de la mano de campañas publicitarias ha sido una gran apuesta para Magistral, por lo que junto a Publicis, Mexico City, Mexico, desarrolló Roommate, una campaña en la que promovió el producto identificando uno de los momentos más tediosos de un consumidor, cuando comparte la vivienda y las actividades del hogar tienen que dividirse.

La campaña fue lanzada para medios imperiosos para promocionar cómo el producto tenía la capacidad de silenciar las quejas por los platos que no se lavan.

Dentro de enormes mercados como el de Estados Unidos, los ingresos de la venta de detergentes para la limpieza del hogar se han incrementado hasta los dos mil 740 millones de dólares esperados para 2019, esto con base en proyecciones de Statista que advierten un crecimiento de solo 10 millones de dólares en ventas para 2020.