El reciente estreno del documental “The Final Copy of Ilon Specht” ha puesto en primer plano la historia de la creativa detrás del clásico eslogan de L’Oréal: “Porque yo lo valgo” (“I’M Worth It”). Este lema, creado en 1971, no solo transformó la percepción de la marca, sino que también se estableció como un manifiesto feminista en una época donde la publicidad estaba dominada por perspectivas masculinas. La contribución de Specht es un recordatorio del impacto que las mujeres publicistas han tenido en la industria a nivel global, rompiendo moldes y estableciendo nuevos paradigmas. 

Pioneras que abrieron camino

• Helen Lansdowne Resor: Reconocida como la primera mujer en firmar un anuncio publicitario, Resor introdujo una perspectiva femenina en la publicidad de principios del siglo XX, destacando por su enfoque innovador y su habilidad para conectar emocionalmente con el público femenino.
• Shirley Polykoff: Su campaña “¿Ella lo hace o no?” (Does she… Or doesn’t she?”) para Clairol en la década de 1950 revolucionó la industria al abordar de manera directa y audaz el tema de la coloración del cabello, empoderando a las mujeres a tomar decisiones sobre su apariencia sin temor al juicio social.
• Barbara Juanita Gardner: En 1970, Gardner se convirtió en la primera afroamericana en fundar una agencia de publicidad, Proctor & Gardner Advertising, abriendo puertas y creando oportunidades para la diversidad en el sector publicitario.
• Frances Gerety: Su eslogan “Un diamante es para siempre” (“A diamond is forever”) para De Beers en 1947 no solo impulsó las ventas de diamantes, sino que también instauró la tradición de los anillos de compromiso, demostrando el poder de la publicidad para moldear costumbres sociales.
• Mary Wells Lawrence: Conocida como la “reina de Madison Avenue”, fue la primera mujer en dirigir una agencia de publicidad cotizada en bolsa, Wells Rich Greene, y la primera en ganar más de un millón de dólares al año, destacando por su creatividad y capacidad para innovar en campañas memorables. 
• Jane Maas: Considerada la madre del eslogan “I Love New York”, Maas revitalizó la imagen de la ciudad en la década de 1970, demostrando el poder de la publicidad para transformar percepciones y atraer turismo. La “Peggy Olson” original (quien no haya visto la serie Mad Men, se está perdiendo de mucho).
• Carolyn Davidson: Diseñó el icónico logo de Nike en 1971 por 35 dólares, creando una identidad visual que se ha convertido en sinónimo de la marca a nivel mundial.
• Jean Wade Rindlaub: Primera mujer en ser nombrada directora creativa en una agencia de publicidad importante, BBDO, en la década de 1940, Rindlaub fue pionera en dirigir campañas dirigidas a amas de casa, entendiendo y valorando su papel en las decisiones de compra.

En el contexto latinoamericano, mujeres como Ana María Olabuenaga, Delfina Flores Barrientos, Yolanda Reyes Moreschi y Marcela Ángeles, han sido fundamentales en la evolución de la publicidad, aportando creatividad, estrategia y liderazgo en una industria tradicionalmente dominada por hombres. (Y faltan muchas, muchísimas, más por nombrar…)

Las aportaciones de todas estas mujeres han tenido efectos profundos en la industria publicitaria:

• Diversificación de perspectivas: Al incorporar voces femeninas, la publicidad ha logrado conectar de manera más auténtica con audiencias diversas, reflejando experiencias y aspiraciones reales.
• Innovación creativa: Han introducido enfoques novedosos y rompieron con estereotipos, llevando la creatividad publicitaria a nuevos horizontes.
• Empoderamiento femenino: A través de campañas que resaltan la autonomía y el valor de las mujeres, han contribuido a movimientos sociales que buscan la equidad de género.

El reconocimiento a Ilon Specht y a tantas otras mujeres en la publicidad no solo celebra sus logros individuales, sino que también destaca su gran importancia en la industria. Sus historias nos recuerdan que siempre diferentes perspectivas enriquecen la creatividad y permiten que la publicidad evolucione, reflejando de manera más fiel la sociedad en la que vivimos.

Y porque “ustedes lo valen”, les dejo el documental para que conozcan más de Ilon Specht: