Hay industrias que por su naturaleza temática son difíciles de promover, el contenido para adultos es por definición una de ellas. Las estadísticas recientes del consumo por género en Europa de PornHub son un claro indicador, según cifras de la propia empresa en Francia 26 por ciento de sus consumidores son mujeres en España alcanza el 28 por ciento y en Suecia el 30 por ciento, en ninguno de los casos es un reflejo de la distribución por género de Europa. Lo mismo sucede en consumo estacional, las cifras de Alexa muestran que en Enero el sitio logra aproximadamente el 17 por ciento de sus visitas por buscadores, en Noviembre suma casi el 27 por ciento. En cualquier caso se podría suponer que como toda empresa Pornhub sufre retos de estacionalidad y no sería un absurdo suponer que su consumo baja en fechas ligadas a eventos familiares. En ese orden de ideas la estrategia de la empresa durante Navidad tiene sentido, durante 2015 la empresa lanzó un emotivo comercial que ya rebasó las 7 millones de vistas y es video recurrente en el whatsapp de muchos usuarios en estas épocas.
Ahora la web para adultos busca promover en otro segmento demográfico y según las propias palabras de la marca “te da una buena razón para celebrar el festival judío de las luces: Pornhub Premium gratis”. La apuesta podría considerarse arriesgada, pero la firma no se caracteriza por la timidez, recientemente la empresa decidió incursionar en el rubro de experiencias con una tienda “pop-up” —generalmente usado por el sector retail— para poder conectar de una manera más cercana con el público, hacer crecer a la marca y, “tratar de alejarse de la imagen de su producto que se considera tabú”, según reporta abc News.
El marco de la promoción es incluir la fiesta Judía que cada año, en la noche del 25 de Kislev en el calendario hebreo (este año cae el 12 de diciembre) los judíos de todo el mundo se reúnen con amigos y familiares para jugar al dreidel, intercambiar regalos y encender la menorá tradicional para conmemorar el milagro de Hanukkah que tuvo lugar hace más de 2000 años.
Según el VP de Pornhub, Corey Price: “Mientras que otras marcas ya han gastado millones en sus campañas Navideñas, nosotros decidimos centrar nuestros esfuerzos este año en unas vacaciones diferentes con el propósito de ser más inclusivos en nuestra publicidad”. Añade “Ya hemos producido anuncios de Navidad en 2015 y 2016, así que cuando nos dimos cuenta de que nadie había creado un anuncio internacional para Hanukkah en más de 20 años, pensamos que podríamos llenar ese vacío en forma de regalo para los usuarios durante el festival de luces”.
La agencia creativa detrás de la campaña Officer & Gentleman, explica que la idea del anuncio proviene de un insight: “Irónicamente, mientras que Hanukkah es conocida como ´El festival de las luces´, si caminas por cualquier calle durante la temporada de Navidad, notarás que hay increíbles pantallas de luces en todas las casas del vecindario, excepto en aquellos que celebran Hanukkah. Ya que no hay nada de religioso en vestir tu casa con las llamadas luces de Navidad, ¿por qué los judíos nunca han adoptado esta tradición? Pensamos que probablemente es porque no tenían un motivo o ilusión que les entusiasmara lo suficiente sobre Hanukkah como para querer dedicar tanto tiempo y esfuerzo en la decoración. Así ha sido hasta que apareció Pornhub y les dio una nueva razón para celebrar”. La agencia creativa se precia de hacer este tipo de estrategia que podrían considerarse más arriesgadas, según el propio sitio web de la firma “nos gusta romper las reglas de la publicidad… pensamos que es la única manera de hacer algo original”.
Créditos
Agencia: Officer & Gentleman
Directores Creativos Ejecutivos: Javi Iñiguez de Onzoño y Alex Katz
Director de Cuentas: Alejandro Fata
Productor de Agencia: Beto P. F.
Planificadora estratégico: Ainara Aizpuru
Directores de arte: Alex Katz, Daniel Marco Muñoz, Luis Álvarez
Redactores: Javi Iñiguez de Onzoño, Mónica Gramunt
Productora: Modular
Director: David Triviño
Productor ejecutivo: Lakshmi Aguirre
Productor: Leticia Melchor
Diseñador de producción: Enrique Mellado
Director de fotografía: Sergio Monjas
Canción: “Heavy Nagila” de Nouvellemusic
Canción: “Hava Nagilazzz” de Calde Ramírez
MUA: Ariadna Martín
Estilista: Carmen Acosta
Animaciones: Daniel Marco Muñoz, Luis Álvarez
Post producción y SFX: Modular, Pedro Márquez
