El Buen Fin es la campaña de promociones y descuentos que para millones de consumidores es la mejor época para cazar ofertas. Sin embargo, Walmart, el gigante del retail en México dice no a participar en este evento.

En 2024, El Buen Fin cumple 13 años. Fue lanzado durante el gobierno de Felipe Calderón. En 2011, en conjunto con la iniciativa privada, la Secretaría de Economía lo presentó como una propuesta inspirada en el Black Friday de Estados Unidos.

En esta iniciativa participan los sectores público-privado, pero hay que señalar que no utilizan recursos públicos para su realización.

¿Por qué Walmart no participa en El Buen Fin?

Walmart, Sam’s Club y Bodega Aurrerá decidieron no formar parte de El Buen Fin a partir de 2019.

Dicha decisión se debe a que Grupo Walmart decidió salir de la Asociación Nacional de Tiendas Departamentales y de Autoservicio (ANTAD), la cual organiza El Buen Fin.

Al desvincularse de la ANTAD, Walmart optó por lanzar El Fin Irresistible, una campaña independiente de promociones que ofrece atractivos descuentos y beneficios similares a los de El Buen Fin.

La decisión de Walmart de mantener una campaña independiente responde a su intención de gestionar sus propias promociones y estrategias comerciales de manera autónoma. Con esto, la marca buscó destacar su propuesta comercial y diferenciarse de los demás participantes en El Buen Fin.

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¿Cómo se llama El Buen Fin en Walmart?

Si bien Walmart México no participa en El Buen Fin, esta marca y sus afiliados ofrecerán su propia campaña de ofertas conocida como “El Fin Irresistible”.

¿Qué es El Fin Irresistible?

El Fin Irresistible es la respuesta de Walmart a El Buen Fin. Esta campaña de descuentos incluye no solo a Walmart y Walmart Express, sino también a Sam’s Club y Bodega Aurrera, todas estas marcas ofrecen promociones exclusivas y ofertas de tiempo limitado en una amplia gama de productos.

Durante El Fin Irresistible, los clientes de Walmart podrán aprovechar descuentos en categorías populares como electrónica, línea blanca, alimentos, ropa, y más. Con una estrategia muy similar a la de El Buen Fin, Walmart intenta captar el interés de aquellos consumidores que buscan grandes ahorros en productos y servicios, especialmente en la temporada previa a las festividades de fin de año.

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¿Cuándo inicia El Fin Irresistible 2024 en Walmart?

Tradicionalmente, El Fin Irresistible inicia una semana antes que El Buen Fin. En esta edición, se prevé que arranque este jueves 7 de noviembre y se prolongue dos semanas.

¿Cuándo es El Buen Fin 2024?

Esta campaña de ofertas y descuentos está programada del 15 al 18 de noviembre, fechas que coinciden con el puente de la Revolución Mexicana.

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¿Qué marcas NO participan en El Buen Fin?

La decisión de Walmart de no participar en El Buen Fin no es un caso aislado.

En años recientes, otras grandes cadenas de tiendas en México, como Domino’s Pizza, Chili’s, VIPS y Starbucks, también han optado por lanzar sus propias campañas promocionales.

Estas marcas prefieren gestionar sus descuentos de manera independiente.

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Datos y estadísticas sobre El Buen Fin: perspectivas 2024

• Intención de compra alta: 8 de cada 10 internautas tienen pensado adquirir productos o servicios durante El Buen Fin 2024.
• Lealtad a la campaña: El 90% de los compradores potenciales ya han comprado en ediciones anteriores de El Buen Fin, mostrando una alta tasa de recurrencia.
• Preferencia por la omnicanalidad: Casi 7 de cada 10 compradores planean utilizar tanto canales online como físicos para realizar sus compras.
• Anticipación en la planificación de compra:
  • 32% de los consumidores comienzan a investigar productos con 2 meses de anticipación.
  • 24% inician su búsqueda un mes antes.
  • 21% comienzan a investigar una semana antes de la campaña.
• Principales categorías de compra:
  • Electrónicos (Audio, Televisión, Computadoras y Celulares): 44%
  • Moda: 41%
  • Muebles y decoración: 31%
  • Electrodomésticos pequeños: 31%
  • Belleza y cuidado personal: 27%
• Razones para comprar durante El Buen Fin:
  • 75% buscan aprovechar los descuentos y promociones.
  • 47% valoran la amplia variedad de productos y servicios.
  • 30% desean optimizar su dinero comprando varios artículos a buenos precios.
• Métodos de entrega preferidos:
  • 85% prefieren la entrega a domicilio.
  • 26% optan por recoger en tienda física (Click & Collect).
  • 12% prefieren recoger en puntos de retiro como Oxxo o DHL.
• Top razones de compra online:
  • 66% prefieren comprar en línea para evitar aglomeraciones.
  • 60% eligen la compra online por la posibilidad de comparar precios y productos.
  • 54% valoran el ahorro de tiempo al no tener que desplazarse a una tienda.
• Multiplicidad de intereses: En promedio, cada comprador está interesado en adquirir productos de 5 categorías distintas durante El Buen Fin.
• Aspectos de mejora esperados:
  • 76% de los compradores esperan descuentos más atractivos.
  • 42% buscan mayores beneficios como generación de puntos o bonificaciones.
  • 29% desean garantías en caso de defectos o daños en los productos.

Fuente: AMVO