En el competitivo mundo del retail y el marketing, cada vez es más común ver cómo algunas marcas venden productos de otras marcas reconocidas. Este fenómeno responde a diversas estrategias comerciales y tendencias de consumo que buscan generar valor tanto para las empresas como para los clientes, un ejemplo en México es la marca Waldo’s que está sorprendiendo al consumidor como el caso reciente de un consumidor que encontró prendas más baratas de la marca H&M en una tienda de dicho supermercado.

Según datos de Statista Digital Market Outlook, se prevé que las ventas minoristas de comercio electrónico de bienes físicos en América Latina y el Caribe asciendan a más de 146 mil 400 millones de dólares en 2024.

Con ese dato vemos la importancia de este sector en el mundo y la región, por lo que la diversificación de los negocios sigue siendo importante. Y es que la comercialización de productos de marcas ajenas no es una práctica nueva, pero ha tomado mayor relevancia en los últimos años con la proliferación del e-commerce, las alianzas estratégicas y el auge de los marketplaces. Empresas como Amazon, Walmart, Mercado Libre o tiendas departamentales como Liverpool han aprovechado esta tendencia para ampliar su portafolio y atraer a más consumidores.

¿Por qué Waldo’s también vende ropa de H&M?

Waldo’s, la reconocida cadena de tiendas de descuento en México, se ha consolidado como un referente en el mercado al ofrecer una amplia gama de productos a precios accesibles. Aunque su modelo de negocio se basa en la comercialización de artículos a bajo costo, muchos consumidores han notado que en sus estantes se encuentran productos de marcas reconocidas a precios competitivos.

Un ejemplo reciente, es el que se compartió en TikTok que encontró en una tienda de Waldo’s ropa interior de la marca H&M y que lo sorprendente es el precio más económico.

Ese ejemplo se suma a otros videos de consumidores que comparten que han encontrado hasta marcas como el perfume de Ariana Grande, de Calvin Klein Jeans, entre otras.

El video de la ropa de H&M se viralizó dejando interacciones de 13 mil reproducciones y diversos comentarios como: “ya no dejan nada en Waldos. ya parenle”, “We yaaaa dejen a waldos en paz jajaja siempre compro mis cositas ahí desde años”, “¿Serán nuevos?”, “No gentrificar waldos”.

@waldosmoda Córrele que se acaban🏃‍♀️ #waldos #waldosesmisecreto #mexico #waldosmexico #fyp #ofertas #girls ♬ sonido original – Jhey 🙂

Con esto vemos que una de las razones principales por las que Waldo’s puede vender productos de marcas famosas es su estrategia de adquisición de inventario. La cadena se especializa en la compra de excedentes de producción, liquidaciones y productos descontinuados de marcas reconocidas. Esto les permite adquirir mercancía a precios reducidos y ofrecer al público descuentos significativos.

En ese sentido, para los clientes, la presencia de productos de marcas famosas en Waldo’s representa una oportunidad de compra asequible. En un contexto económico donde la inflación y el poder adquisitivo son factores determinantes, contar con opciones accesibles de marcas reconocidas se vuelve un atractivo importante. Esto permite que los consumidores accedan a artículos de calidad sin afectar su presupuesto.

A medida que la digitalización del comercio avanza, es probable que cada vez más marcas adopten este modelo de negocio. Las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y el análisis de datos, permitirán a las empresas optimizar su oferta y personalizar la experiencia de compra de los consumidores.

En la moda, marcas como Adidas y Gucci han colaborado para lanzar productos conjuntos, mientras que en la tecnología, Apple permite que otras marcas vendan accesorios certificados dentro de su ecosistema.

Gracias a esta estrategia de adquisición y comercialización, muchas marcas han logrado expandirse en el mercado mexicano y captar la atención de distintos segmentos de consumidores. Su enfoque en la venta de productos de marcas reconocidas a precios bajos le ha permitido diferenciarse de otras tiendas de descuento y seguir fortaleciendo su presencia en el sector retail.

En un entorno donde los consumidores buscan optimizar su gasto sin sacrificar calidad, estas estrategias se han convertido en una opción confiable y accesible.

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