En los grandes eventos deportivos como el mundial de futbol y los juegos olímpicos, las televisoras nacionales Tv Azteca y Televisa llevan un duelo personal por ganar el raiting en las transmisiones deportivas en televisión abierta. Según Ibope Nielsen TV Azteca va ganando la partida en Rusia 2018 ¿por qué?
El mundial de futbol Rusia 2018 arrancó el pasado jueves 14 de junio y con el, la batalla por captar raiting de los partidos entre las 2 grandes televisoras de México: TV Azteca y Televisa. La primer prueba de fuego entre ellas fue el sábado 16, con la transmisión del partido entre la selección de México y la de Alemania.
De acuerdo con las cifras del estudio Nielsen IBOPE, TV Azteca alcanzó 18.6 puntos de rating, mientras que Televisa tuvo 15 puntos, por lo que la primera fue la vencedora por 3.6 puntos. En número de personas el estudio indica que se alcanzaron 16 millones de televidentes.
Por su lado la consultora en audiencias HR Media también dio por vencedor al Canal 7 de TV Azteca con 34% de televidentes viendo el futbol, contra el 30% que lo veían en Canal 2 las Estrellas, de Televisa, mientras que el resto para completar 100% veían otra programación.
Televisa reportó un alcance de audiencia en la transmisión del partido México contra Alemania de 11 millones de personas pero sumando el canal 2 Las Estrellas, TDN en televisión restringida y sus plataformas digitales. Pero en el mano a mano por canal abierto, el ganador fue TV Azteca que solamente transmitió por el Canal Azteca 7.
El producto es el que manda
La decisión de la audiencia sobre en qué canal ver los partidos de futbol, radica principalmente en los narradores y comentaristas que participan en la transmisión del juego. El resto de atributos no son diferenciadores, pues la señal la envían igual para todas las televisoras desde Rusia, la calidad de imagen y sonido es la misma.
Posiblemente un criterio para dejar de ver una canal u otro puede ser la carga de publicidad comercial durante la transmisión, que se traduce en imágenes de marca sobre puestas o bien menciones publicitarias de los comentaristas. En este sentido, básicamente ambas televisoras cargan igual la presencia de marca de sus clientes, pues precisamente esa es la fuente de ingresos principal.
Los comentaristas hacen la diferencia
Televisa ha apostado a ganar este duelo con una selección de comentaristas en los que confían para captar la preferencia de la gente. El cuadro de narradores del Canals 2 Las Estrellas está encabezado por Enrique ‘Perro’ Bermúdez y el Chileno Luis Omar Tapia, a quienes trajeron de Univisión Deportes en Miami; además están acompañados como carta fuerte por el argentino Diego Balado.
Adicionalmente participan Francisco Javier González, Antonio de Valdés y se suman como analistas los ex futbolsitas internacionales Carles Puyol, Carlo Ancelotti, Javier Zanetti, Iván Zamorano y Hristo Stoichkov, además de algunos mexicanos como “Kikin” Fonseca y Oswaldo Sánchez.
El punto débil de Televisa considero que ha sido apostar por una figura que ya habían desechado como Enrique Bermúdez, pues hace unos 3 años o poco más, salió de Televisa y encontró trabajo en Univisión Deportes Miami. Por algo prescindieron de sus servicios aquella vez, pues su modelo de narración parecía ya no gustar a las nuevas generaciones.
Por otro lado Luis Omar Tapia y Diego Balado, son figuras en EU y en México solo en las transmisiones de futbol por televisión por cable, pero no son tan conocidos por la población de nuestro país que consume TV abierta. Además el escuchar las narraciones en su español con tono chileno y argentino parece que no acaba de conectar con la gente, se siente que se está viendo un partido en sudamérica y no en México.
El acierto de TV Azteca
Por el otro lado TV Azteca sigue con su alineación de siempre que ha sido exitosa en la narración de partidos de la liga mexicana con el ex jugador Luis García, Cristian Martinoli, Toño Rosique, Carlos Guerrero, Jorge Campos y la recién incorporación de Luis Roberto Alves “Zague”, con todo y su polémico video ¡que suma seguramente para el raiting! En la parte de analistas incorporaron también a grandes figuras del futbol mundial como Jorge Valdano, Michel Salgado, Deco, Roberto Carlos, Fernando Morientes y el portero Iker Casillas.
El acierto de TV Azteca considero que ha sido apostar a sus figuras de narración como Luis Garcia y Martinoli, quienes tienen un formato que combina la comicidad, un estilo ligero, divertido y que además aporta también en la parte deportiva; es decir, no experimentaron como lo hizo Televisa y creyeron en sus fortalezas.
Televisa dudó de sus fortalezas e hizo cambios en su apuesta jalar audiencia. Considero que Televisa sufre un bache por ausencia de figuras consolidadas en la narración y por ello está experimentando. Los analistas extranjeros invitados, grandes figuras del futbol internacional, tampoco creo que hacen diferencia, ni son determinantes para influir en la decisión de la gente por qué canal ver el partido; claramente son los narradores los que jalan.
Es un tema de necesidades y satisfacción de ellas, al parecer la gente quiere ver futbol pero también divertirse y por los números, TV Azteca está entregando ligeramente un mejor producto.
