En la actualidad, para lograr sacar el mayor provecho de las distintas plataformas de redes sociales, es recomendable considerar aspectos como la publicidad dentro de las mismas, no solo como parte del contenido (native advertising) que se envía a la audiencia día con día, también haciendo uso de sus apartados específicos para anuncios. Datos de Statista señalan que, a nivel mundial, en 2017 un 34.5 por ciento del presupuesto asignado al publicidad digital correspondía al Social Media Advertising, una cifra que está cerca de duplicar al porcentaje que en 2013 se destinaba y que va en constante aumento.
Particularmente en Twitter, es posible que veamos un nuevo boom para las marcas. Cifras de Brandwatch señalan que, en promedio, cada usuario sigue a 5 negocios. Un dato que resulta interesante para la apuesta por la publicidad en esta red social puesto que la percepción de las marcas puede ser mejor, y por otra parte, en plataformas como Facebook las cosas atraviesan por complicaciones desde que se dio a conocer el ajuste en el algoritmo y el escándalo reciente con Cambridge Analytica.
Pero yendo más en profundidad, ¿será buena idea apostar por la publicidad en esta red social?, Aquí te presentamos 3 ventajas por las que toda compañía debería considerarlo:
- Son sutiles
Una de las ventajas que tienen los anuncios en Twitter es que conviven bien con el contenido que el usuario, a quien se envió la campaña, observa en el feed de la plataforma. Los anuncios no interrumpen el scroll que realizan las personas, con lo cual no son especialmente molestos y se genera un impacto positivo en cuanto al awareness sin importar el tipo de anuncio.
- Son rentables
A diferencia de otras redes sociales, como Facebook, que recientemente se revelo que desde el anuncio en el cambio de algoritmo la publicidad es 122 por ciento más cara, los anuncios en Twitter se han mantenido estables en cuanto al costo pues permiten un mejor control en términos de las personas a quien se orientarán y la cantidad a gastar.
- Son altamente personalizables
Tal como lo destaca Twitter, las marcas tienen la posibilidad de ajustar sus anuncios como mejor les parezca sin importar si se trata de anuncios in-stream o contenido patrocinado. Es representa una ventaja especial para quienes desarrollan anuncios de video puesto que dentro de la red social su rendimiento es mejor proporcionando un mayor ad recall, awareness, asociación del mensaje, favorabilidad de la marca e intento de compra.
El llamado “pay to play” se hace cada vez más presente en el mundo digital para las empresas, y por ello, puede ser fundamental anticiparse analizando las ventajas que cada una de las redes sociales posee cuando se trata de anuncios.
