Si eres socio de Costco, quizá alguna vez te has preguntado, ¿por qué todos sus productos son “Kirkland Signature“? ¿Qué significa y cuál es el origen de dicha marca que está presente en productos de limpieza, comestibles, papelería, suplementos alimenticios, croquetas para perro o gato y, hasta en los codiciados pasteles?
El origen de Kirkland Signature, marca exclusiva de la cadena de almacenes mayoristas Costco, es fortuito. Pues se adoptó como una segunda opción debido a que Costco no logró registrar lo que era su apuesta principal.
La historia comienza en 1991, cuando Jim Sinegal, cofundador y exdirector ejecutivo de Costco Wholesale Corporation, leyó un artículo sobre el auge de las marcas propias.
La propuesta original para los productos de Costco fue “Seattle Signature“, debido a que Seattle es la ciudad en la que nació esta empresa; sin embargo, no fue posible registrarla así que se optó por “Kirkland Signature”.
Kirkland es una localidad en la que se encontraba la sede mundial de la compañía, aunque posteriormente Costco se mudó a Issaquah, Washington, se decidió mantener el nombre de su marca.
Costco, una breve historia
La historia de esta compañía se remonta a 1976, cuando Jim Sinegal y Jeff Brotman, dos visionarios emprendedores, fundaron Price Club, una compañía con una filosofía simple pero audaz: ofrecer productos de alta calidad a precios bajos en un entorno de compra al por mayor.
En 1983, Costco abrió su primera tienda en Seattle, Washington. Diez años después, ambas empresas se fusionaron. A partir de ahí, la cadena comenzó a expandirse, con un enfoque en proporcionar productos de alta calidad y brindar una experiencia de compra única.
Cambio de ciudad, se mantiene una marca
Kirkland, Washington, se convirtió en el lugar de nacimiento de “Kirkland Signature”, la marca propia de Costco. El nombre no solo se convirtió en un sello de calidad, sino que también capturó la esencia de la empresa y su conexión con la comunidad. Los productos bajo la marca Kirkland Signature han buscado convertirse en sinónimo de confiabilidad y excelencia en la mente de los consumidores.
Cuando la compañía se mudó a Issaquah, se evaluó la posibilidad de cambiar el nombre de su marca, sin embargo esto se descartó, una de las razones: por la dificultad de deletrear la palabra Issaquah.
¿En qué países hay Costco?
Costco ha acumulado una base leal de clientes en todo el mundo. De acuerdo con su sitio web, actualmente tiene presencia en una docena de países, incluidos Estados Unidos, Canadá, México, Australia, Francia, Islandia, Nueva Zelanda, España, Suecia, Taiwán, Reino Unido, Japón y Corea del Sur.
Datos
- Al segundo trimestre de 2023, las ventas netas de Costco experimentaron un aumento del 6.5 %, a 54 mil 240 millones de dólares, esto en comparación con el año anterior.
- En México, Costco ha establecido una sólida presencia desde su llegada en 1992 bajo el nombre de Price Club.
- En 1993, la unión de Price Club y Costco dio lugar al nombre actual de la franquicia.
- A lo largo de los años, la cadena ha expandido su alcance en el país, llegando a contar con 39 tiendas en 21 estados de México para el año 2020.
- La sucursal más grande del mundo se encuentra en Puebla, específicamente en el centro comercial Parque Puebla.
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