Desde hace algunos años el competir historias o Stories que desaparecen en cierto periodo de tiempo se ha vuelto una forma muy popular en la que los usuarios -y las marcas- publican contenidos en redes sociales.

Este es un formato que originalmente lanzó Snapchat y que ganó mucha popularidad entre las personas, especialmente entre las generaciones más jóvenes por lo que -al igual que la mayoría de las funciones de esta app- fue replicada por casi todas las redes sociales.

Actualmente, Facebook, WhatsApp, Instagram, Twitter, y YouTube permiten la publicación de fotos y videos verticales que, por lo general tienen un periodo de duración de 24 horas antes de desaparecer. Además de los usuarios, este ha sido un recurso ideal para que las marcas generen branded content.

Lo cierto, es que las Stories son un formato de gran aceptación, según datos de TechCrunch, hasta noviembre pasado, WhatsApp e Instagram ya contaban con 300 millones de usuarios activos, siendo las plataformas con mayor penetración (incluso superando el número de usuarios de Snapchat).

¿Por qué? es un hecho que a los usuarios les gusta, no por nada las principales plataformas sociales han apostado por su versión de Stories pero, hay algunas razones más de fondo.

De acuerdo con un analistas de Buffer, al parecer está relacionado sí con los usuarios, pero especialmente motivado por el cambio en sus hábitos de uso de las redes sociales y, particularmente la preferencia a los dispositivos móviles.

A estos factores se suma uno que es muy importante, los News Feed y su afinidad para las versiones de escritorio las vuelven menos atractivas para formatos móviles. Algo que se hace más notoria con el despliegue de fotografías y videos verticales.

Pero con Stories, todo está allí, en un solo lugar de principio a fin. Los espectadores siempre ven la primera publicación en la historia antes de la publicación más nueva o más popular.

Hasta aquí hablamos de aspectos técnicos, sin embargo, el factor clave está en el contenido, ya que desde la irrupción de Snapchat la comunicación de feed tradicional basado en la web es poco atractiva y funcional.

Pero, con el caso de Stories, la belleza radica en lo fácil que son para crear y consumir, es decir, con solo un par de toques y toques, se puede crear y compartir fragmentos del día, ya sea por parte de usuarios o experiencias y momentos emocionantes de las marcas.

Esto es lo que ha conquistado a marcas, compañías y medios de comunicación. Y, todo tiene sentido si considera que el content marketing es una de las tendencias que se mantiene en ascenso.

Según cifras de MagnaGlobal, se prevé que entre 2014 y 2019 se prevé que los presupuestos destinados al marketing de contenidos crezca de 145 mil millones a 30 mil millones de dólares.