El año pasado Snapchat lanzó las Spectacles, las gafas con cámara que parecían destinadas a convertirse en un nuevo producto insignia de la compañía pero que terminó decepcionando por no registrar el nivel de ventas deseado. No obstante, la firma no cesa en el proyecto y todo indica que llegará la segunda generación.

Pese a no tener los números de otras aplicaciones como Facebook o Instagram, Snapchat es considerada una de las apps sociales que más atraen a las personas y, a las marcas. De hecho, es vista por diversos analistas como un escenario en el que, en el futuro, las marcas deberán estar.

Lo anterior debido a que Snap Inc. (matriz de Snapchat) se ha destacado por ser innovadora en el campo de las apps sociales, no por nada las principales plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, WhatsApp e incluso Netflix han retomado una o varias de sus funciones para lanzar versiones propias.

La app de mensajes efímeros registra alrededor de 255 millones de usuarios e ingresos por 825 millones de dólares (2017).

Una que estas innovaciones fueron las Spectacles, que vieron luz en febrero de 2017 y estaban destinadas a ser el buque insignia de la app de mensajes efímeros. Pero, sólo vendió poco más de 150 mil unidades, números que, aunque el CEO, Evan Spiegel comparó con los del lanzamiento del primer iPhone, no fueron los esperados.

Todo hacía suponer que Snap Inc. desitiría de este proyecto, sin embargo, un reporte de Wired -que cita una entrevista con Spiegel- refiere que esta misma semana la compañía presentará una nueva generación de sus gafas con cámara. Aunque, no se dieron muchos detalles.

Lo cierto es que no sorprende, desde hace meses se rumora sobre esta posibilidad, el sitio Cheddar reportó recientemente que hay al menos dos posibilidades; una que sea una misma versión pero con algunas actualizaciones que corrijan errores presentados en las primeras Spectacles. Otra es una generación más drástica que incluiría lentes con doble cámara.

El objetivo, al menos eso podemos vislumbrar, sería diseñar un gadget que aproveche de una forma más interactiva y lúdica la realidad aumentada, este es un campo en el que Snap está apostado de manera muy fuerte.

De hecho, este miércoles presentó los Snappables, una variación de Lenses, los filtros de realidad aumentada que permiten a los usuarios crear sanps personalizados con diversos efectos y accesorios en RA.

La idea es ofrecer a los usuarios más alternativas lúdicas de generar interacciones, recordemos que Snapchat es usada por alrededor del 79 por ciento de las personas con redes sociales entre 13 y 24 años, de acuerdo con una encuesta de Edison Research, Triton Digital y MarketingCharts.

Pero, no olvidemos que otros de sus principales intereses es implementar todas sus funciones en su modelo de negocios, ya trabaja con la realidad aumentada con Shoppable AR.