¿Qué pasó? ¿Por qué Shein me pide la CURP? Las plataformas de comercio electrónico como Shein, Temu y AliExpress han sorprendido a los usuarios en México al requerir la Clave Única de Registro de Población (CURP) o el Registro Federal de Contribuyentes (RFC) al momento de realizar compras.
Esta medida, que resulta inusual para un minorista en línea, responde a una serie de nuevas regulaciones fiscales y aduaneras implementadas por el gobierno de México para combatir la evasión fiscal y fortalecer la economía nacional.
Las nuevas medidas del SAT
El 19 de diciembre, el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, anunció un incremento temporal en los aranceles a las importaciones textiles.
Estas nuevas tarifas, que alcanzan hasta un 35% en productos confeccionados y 15% en insumos textiles, buscan cerrar lagunas legales que permitían el ingreso de mercancías sin el pago de impuestos bajo el programa IMMEX. Este programa permitía a empresas extranjeras importar bienes libres de impuestos para manufactura y exportación, pero en algunos casos, estas mercancías terminaban en el mercado interno.
Adicionalmente, el Servicio de Administración Tributaria (SAT) informó sobre la implementación de nuevos aranceles a partir del 1 de enero:
- Un 19% para mercancías procedentes de países sin tratados comerciales con México, como China, origen de Shein y Temu.
- Un 17% para bienes importados desde Canadá y Estados Unidos con un valor entre $50 y $117 dólares bajo el tratado comercial TMEC.
Estas medidas buscan “fortalecer la lucha contra las prácticas abusivas” y garantizar una competencia más justa para las empresas mexicanas.
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¿Por qué ahora Shein y otras apps piden CURP o RFC?
Con el objetivo de cumplir con estas disposiciones fiscales, plataformas como Shein han comenzado a solicitar datos personales como el CURP o RFC a sus usuarios. Según el SAT, estos requisitos permiten verificar que los bienes importados cumplan con las normativas fiscales y aduaneras mexicanas. De esta manera, se asegura que los productos paguen los impuestos correspondientes y se evita el contrabando.
En el momento de realizar una compra, los clientes ahora ven mensajes como:
- “Por favor, revise y confirme la información de su libreta de direcciones. Según los requisitos de la aduana mexicana, se requiere su nombre completo y su CURP o RFC para garantizar la entrega sin problemas de su pedido.”
¿Qué buscan las autoridades mexicanas con estas medidas?
El secretario de Economía, Marcelo Ebrard, afirmó que estas políticas buscan cerrar las puertas a prácticas abusivas y fomentar el consumo de productos nacionales. “Es una puerta que vamos a cerrar,” declaró. Las medidas también pretenden proteger los empleos en la industria textil mexicana, que ha sido afectada por la competencia desleal de importaciones subvaluadas.
El gobierno mexicano ha señalado que estas medidas persiguen los siguientes objetivos:
- Combatir la evasión fiscal: Empresas extranjeras han sido señaladas por eludir impuestos en el pasado, afectando la recaudación y generando una competencia desleal.
- Proteger a las empresas nacionales: Con precios más competitivos, las marcas extranjeras han dominado el mercado. Ahora, con aranceles más altos y controles estrictos, se espera nivelar el terreno para las compañías locales.
- Promover el cumplimiento de las normativas: Las nuevas disposiciones buscan garantizar que las plataformas cumplan con el pago del IVA, lo que podría impactar en el costo final para los consumidores.
¿Van a subir los precios de Shein y Temu?
Los productos provenientes de países asiáticos, especialmente China, serán los más impactados. Estas mercancías estarán sujetas a un arancel del 19%, lo que encarecerá los precios finales. Esto puede representar un desafío para plataformas como Shein, Temu y AliExpress, cuya propuesta de valor se basa en precios bajos.
Por otro lado, los productos importados desde países con tratados comerciales con México, como Estados Unidos y Canadá, tendrán aranceles más bajos, lo que podría beneficiar a los consumidores que opten por estas opciones.
Hasta el momento, Shein y otras empresas de comercio electrónico no han emitido comunicados claros sobre quién absorberá estos costos adicionales. Sin embargo, los expertos señalan que las plataformas podrían trasladar los costos al consumidor, quienes podrían reducir sus compras internacionales.
Ante esto, las marcas locales tienen ahora una oportunidad única para destacar su propuesta de valor, apostando por campañas que resalten la calidad, el origen nacional y su compromiso con la economía local.
Datos y estadísticas de Shein
- Fundada en 2008 en Nanjing, China, inicialmente como ZZKKO.
- Actualmente, Shein es uno de los mayores minoristas de moda en línea del mundo.
En 2022, Shein generó $22,700 millones de dólares en ingresos, en comparación con los $610 millones reportados en 2016 - En diciembre de 2023, Shein tenía una valoración de $66,000 millones de dólares, convirtiéndose en la startup de comercio electrónico más valiosa a nivel mundial
- En 2023, Shein alcanzó un GMV global de $45,000 millones de dólares, incrementándose desde $1,500 millones en 2018
- En 2023, Shein generó $28,225 millones de dólares en ventas netas de comercio electrónico, ocupando el segundo lugar a nivel mundial en el segmento de moda, detrás de JD.com
- Shein fue el sitio web de moda y vestimenta más visitado a nivel mundial en diciembre de 2023, con un 2.63% del tráfico de escritorio
- En julio de 2024, el sitio web alcanzó un máximo de 218 millones de visitas mensuales combinadas entre escritorio y móvil
- El grupo de edad predominante de los visitantes globales de Shein es de 25 a 34 años (30.65%), seguido por el grupo de 35 a 44 años (20.92%)
- La mayoría de los visitantes son mujeres, representando el 64% del total
- En 2023, Shein fue la segunda aplicación de compras más descargada a nivel mundial, con 262 millones de descargas
- En México, la aplicación fue descargada más de 27 millones de veces en 2023, convirtiéndose en el tercer mercado más importante para Shein
- tiene una cuota de mercado significativa en Estados Unidos, alcanzando el 50% en noviembre de 2022, frente al 18% en marzo de 2020
- Opera en más de 150 países, compitiendo con gigantes como Amazon, Walmart y Temu
- Shein ha ajustado su plataforma para cumplir con las nuevas normativas aduaneras y fiscales en México, como la solicitud de CURP o RFC para compras
- Las medidas fiscales implementadas por México podrían influir en los precios y en las estrategias de Shein en el país, afectando directamente su competitividad
- Brasil lidera como el país con más descargas de la app, seguido por Estados Unidos y México
Fuente: Statista
