- Poppi combina prebiĆ³ticos, jugo de fruta y vinagre de sidra de manzana.
- Es una alternativa baja en azĆŗcar y calorĆas.
- La adquisiciĆ³n estratĆ©gica le permite a PepsiCo diversificar su portafolio y responder a la demanda de bebidas funcionales y saludables.
Como te adelantamos en Merca2.0, la gigante de bebidas PepsiCo dio un golpe en el mercado al anunciar la adquisiciĆ³n de Poppi, una marca de refrescos prebiĆ³ticos que experimentĆ³ un ascenso meteĆ³rico en popularidad en los Ćŗltimos aƱos.
El acuerdo, formalizado este 17 de marzo, involucra una cifra que ronda los 1,950 millones de dĆ³lares, incluyendo beneficios fiscales anticipados en efectivo que sitĆŗan el precio neto de compra en 1,650 millones de dĆ³lares.
La transacciĆ³n tambiĆ©n contempla pagos adicionales futuros en funciĆ³n del cumplimiento de ciertos objetivos de rendimiento tras el cierre del trato, segĆŗn informĆ³ la startup.
La compra evidencia la cada vez mayor importancia del sector de bebidas funcionales y el interƩs de las grandes empresas por integrar marcas innovadoras y con un fuerte atractivo para los consumidores preocupados por su bienestar.
ĀæQuĆ© es Poppi y por quĆ© llama la atenciĆ³n?
Poppi surgiĆ³ como una propuesta novedosa en el competido mundo de las bebidas gaseosas.
Fundada por Allison y Stephen Ellsworth, Poppi captĆ³ la atenciĆ³n del pĆŗblico tras su apariciĆ³n en el programa de televisiĆ³n “Shark Tank”.
PepsiCo buying prebiotic soda brand Poppi for nearly $2B as soft drink demand fizzles https://t.co/Lxrlygjy50 pic.twitter.com/cl9GWaMGLR
ā New York Post (@nypost) March 17, 2025
Su fĆ³rmula combina vinagre de sidra de manzana, agua carbonatada, jugos de frutas y edulcorantes naturales para ofrecer un refresco bajo en calorĆas āmenos de 25 por lataā y con un reducido contenido de azĆŗcar, inferior a cinco gramos por envase.
Un elemento distintivo de Poppi es la inclusiĆ³n de prebiĆ³ticos, con dos gramos por lata, que se promocionan por sus posibles beneficios para la digestiĆ³n, la inmunidad y la salud cutĆ”nea.
Desde su apariciĆ³n, Poppi ha logrado una gran expansiĆ³n, alcanzando mĆ”s de 7,500 puntos de venta sĆ³lo en Estados Unidos, incluyendo cadenas como Target, Whole Foods y Amazon.
Su enfoque en presentarse como una alternativa mĆ”s sana a los refrescos tradicionales le ha permitido destacar en el mercado de bebidas funcionales, un sector que se estima alcanzarĆ” un valor de 173 mil millones de dĆ³lares para 2025.
La marca tiene una estrategia de mercadotecnia innovadora, basada en la creaciĆ³n de contenido dirigido a consumidores conscientes de su salud, buscando transformar la percepciĆ³n del refresco convencional en una bebida con beneficios.
AdemĆ”s, recurriĆ³ a colaboraciones con celebridades como Halsey y Kevin Love, quienes participaron en una ronda de inversiĆ³n en 2023 que recaudĆ³ 13.5 millones de dĆ³lares, destinados a impulsar su distribuciĆ³n, fortalecer su equipo y potenciar sus esfuerzos de mercadotecnia.
La estrategia de PepsiCo detrĆ”s de la adquisiciĆ³n
La decisiĆ³n de PepsiCo de adquirir Poppi responde a una serie de factores estratĆ©gicos fundamentales.
En primer lugar, busca dar respuesta a la mayor inclinaciĆ³n de los consumidores hacia productos que promuevan la salud y el bienestar.
RamĆ³n Laguarta, presidente y director ejecutivo de PepsiCo, dijo que la empresa ha estado evolucionando su portafolio para ofrecer opciones mĆ”s positivas a sus consumidores, quienes demandan alternativas prĆ”cticas y con buen sabor que se ajusten a sus estilos de vida y a su interĆ©s por la salud.
En segundo lugar, la adquisiciĆ³n representa una oportunidad para PepsiCo de diversificar su portafolio de bebidas, integrando una marca que combina el atractivo del bienestar con una fuerte conexiĆ³n cultural, buscando atraer a un pĆŗblico joven y preocupado por su salud.
Ram Krishnan, director ejecutivo de PepsiCo Beverages U.S., destacĆ³ que la singular mezcla de bienestar y cultura de la marca Poppi encaja perfectamente con la orientaciĆ³n que busca la compaƱĆa en su oferta para espacios pĆŗblicos.
AdemĆ”s, la operaciĆ³n fortalece la posiciĆ³n de PepsiCo frente a otras marcas emergentes en el mercado de bebidas prebiĆ³ticas, como Ollipop, intensificando la competencia en este segmento en expansiĆ³n.
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