En el primero, el candidato de Morena era Julio Menchaca de 63 años, originario de Pachuca, ha sido senador y magistrado presidente del tribunal superior de justicia del Estado y hasta noviembre de 2015 había sido militante del PRI desde la década de los 80.
Por su parte en Durango, la candidata era Marina Vitela de 57 años, originaria de Gómez Palacio Durango, dónde ha sido regidora, presidenta municipal, diputada local y federal. Hasta 2018 había sido militante del PRI desde el año 2001.
A continuación voy a analizar estas dos candidaturas desde cuatro aspectos diferentes, con la intención de encontrar la razones por las cuales julio Menchaca ganó de manera contundente y Marina Vitela perdido de manera estrepitosa, aún siendo del mismo partido.
Similitudes
Comencemos por analizar lo que tienen en común ambos candidatos.
- Ambos hicieron su carrera política en el PRI y ante la falta de oportunidades para contender en procesos, deciden abandonar el partido y migrar a Morena.
- En los dos estados eran oposición y en el caso de Menchaca iba contra su antiguo partido(PRI).
- Tuvieron apoyo del partido y del presidente, para apoyar la campaña en ambos estados recibieron la visita de Claudia Sheinbaum, Marcelo Ebrard, Mario Delgado y Adán Augusto López.
- Su principal rival era de la alianza PRI-PAN-PRD
- El presidente les dedicó menciones a ambos en su conferencia mañanera.
La imagen no solo es la apariencia física del candidato, sino todo lo que se ve, se escucha y se percibe de él o ella.
En el caso de Julio Menchaca, la imagen de la campaña fue manejada de manera consistente y muy bien cuidada; sin descuidar prácticamente ningún detalle, ya que no solo presentaba su imagen como candidato, sino que cuidaron la manera como se mostró a su esposa, su familia y hasta sus raíces con una narrativa de sus padres y el negocio de tintorería que tenían cuando el candidato era joven. En esta campaña se cuidaron todos los aspectos para mostrar al candidato como un hombre honesto y trabajador.
Del otro lado de la moneda tenemos la campaña de Marina Vitela que cambio de imagen gráfica tres veces, pero en ningún caso fue para mejorar, ya que insistían en presentar la imagen de una mujer muy joven con mucho retoque o filtros y en vivo la candidata era algo muy diferente a la muchachita de las fotos. Esto le trajo críticas y más al inicio de la campaña, cuando mandó a todos los municipios imágenes de ella misma impresas en cartón para que la gente se tomara fotos simulando que estaba ahí; el resultado fue desastroso porque se prestó para burlas y reclamos porque en lugar de visitar el lugar(como cualquier candidato) mandó una foto de cartón nada más. Era una buena idea, muy mal ejecutada.
La campaña de Marina Vitela no tuvo una narrativa clara que la presentara y le diera un sustento de porqué ella debía ser la gobernadora; en su lugar parecía que el único argumento era que pertenecía a Morena y era “cercana” a AMLO.
AMLO Dependencia
Este es un punto que marcó una gran diferencia entre ambas candidaturas, ya que la fuerza e inercia del presidente, Morena y la 4T fue utilizada de diferentes maneras por cada uno.
En el caso de Julio Menchaca, gracias a la narrativa que tuvo al campaña para presentarlo y mostrarlo desde varios ángulos, como persona, como hombre de familia, como político, como líder; no necesitó “colgarse” del presidente para construir su mensaje, y en su lugar utilizó el proyecto de la 4T para reforzar su plataforma. Desde mi perspectiva, esto ayuda al candidato a llegar a gobernar con mayor credibilidad y fortaleza.
Ahora bien, Marina Vitela trató de utilizar al propio presidente como trampolín con su famosa “Carta a Andrés” con la intención de mostrar el beneficio que tendría el estado al estar cerca de AMLO si ella ganaba. En el primer debate, Vitela utilizó dicha carta como un argumento a su favor “Yo le envié una carta a Andrés”, mientras que el candidato del PRI, PAN y PRD acaparaba toda la atención, mientras ella leía y titubeaba en cada participación.
Prácticamente en cada aparición de la candidata hablaba de Andrés y en ocasiones sonaba más a promoción de él que de ella; parecía estar haciendo campaña en pro de AMLO que de ella misma.
Manejo de crisis
Como sucede en todas las campañas en México, y más ahora con las redes sociales, aparecen noticias falsas, verdaderas, filtraciones y más, con la intención de desprestigiar a un candidato.
A Menchaca lo atacaron de misógino, machista y clasista, y en cada ocasión tuvo una respuesta oportuna y precisa para aclarar o desmentir lo que se le imputaba. En ocasiones fue solo con una publicación en sus redes sociales, en otras por redes no oficiales y en otras mediante una rueda de prensa.
Por su parte Vitela parecía no tener asesores, porque daba la sensación de reaccionar sin pensar muy bien lo que hacía. Cometió varios errores básicos en la contención de una crisis y en lugar de ayudarla a salir, la hundieron más.
Entre las acusaciones que recibió en la campaña y la sospecha de muchos es que ni siquiera fue proveniente de la competencia, sino de su propio partido, fue sobre enriquecimiento ilícito con documentos sobre propiedades que tiene en todo el estado. Su reacción fue llorar y acusar al candidato contrario Esteban Villegas, quien por cierto era alguien muy cercano a ella cuando estaban ambos en el PRI. Sus lagrimas en conferencia de prensa en lugar de provocar empatía o compasión, generaron una reacción negativa en su contra por no poder defenderse del tema.
Atención sectorial
Este punto se refiere a la atención que pone la candidatura a los diferentes sectores, empresariales, académicos, religiosos, juveniles, etc.
En una campaña política no todos son eventos masivos o mediáticos, también es importante tener acercamientos con sectores clave para exponer el proyecto.
En Hidalgo, Menchaca tuvo apariciones públicas con prácticamente todos los sectores, y aún cuando declinó la invitación para participar en uno de los debates, sostuvo reuniones con cúpulas empresariales en diferentes momentos de la campaña, también con deportistas, artistas y hasta con la iglesia tuvo encuentros.
Por su lado en Durango, Vitela tuvo algunos encuentros, sobre todo al final de la campaña, pero puso tanto énfasis en convencer a las mujeres empresarias del estado, que descuidó al resto de los sectores y al final también las propias mujeres le dieron la espalda para apoyar a Esteban Villegas que si hizo ese trabajo a detalle.
Conclusión
Estas dos campañas desde mi punto de vista son un ejemplo claro de lo que sí y lo que no se debe hacer, por un lado una estrategia muy bien planteada, donde no se descuidó ningún detalle y parecía que el candidato y todo su equipo trabajaba en conjunto y en armonía. Mientras que en el otro equipo, por momentos parecía no haber un coordinador de campaña y daba la impresión de ir al día sin una planeación.
En ambos casos el único responsable es el propio candidato, porque ambos comparten el mismo partido, pero el resultado fue completamente diferente.
El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor
