• El evento ha incrementado su relevancia en el país desde su primera edición en 2011.

• En el 2021, del Buen Fin generó ventas por 192 mil millones de pesos.

• En México, el Buen Fin está inspirado en el Black Friday.

En el mercado existen y destacan diversas temporadas de ventas que se han convertido en toda una tendencia para el consumidor en los diversos formatos que existen. Ahora destaca que México es el país que más usa apps de e-commerce en noviembre y se debe a la temporada de ventas específicas.

En México, los últimos meses del año se caracterizan por ser una época de compras, conocida como shopping season, un periodo donde los negocios buscan tener mayores ganancias mediante diversas estrategias. Y donde las celebraciones temporales presentan diversas oportunidades para los distintos sectores empresariales, en especial para la industria retail, que de acuerdo con datos de Statista, en el 2022 el mercado minorista mundial generó ventas por más de 27 billones de dólares. Por lo que se espera una previsión de llegar a más de 30 billones de dólares para el 2024.

Con eso los hábitos de consumo han evolucionado a otros canales, necesidades y gustos, que se puede demostrar según la investigación, El Consumidor del Futuro 2023 de WGSN, que refiere que los actuales perfiles globales de los consumidores en los próximos años se regirán bajo un panorama de conexión emocional.

Lo que arroja de acuerdo a un estudio reciente realizado por IAB Conecta que el 75 por ciento de los compradores en Latinoamérica realiza la primera búsqueda de productos en sitios de e-commerce. Mismo panorama que explica el informe Retail & ecommerce 2023, elaborado por Beso by LLYC y Appinio, que arrojó que el consumidor mexicano utiliza una combinación de canales físicos y online.

Más uso de apps de e-commerce en noviembre

Se sabe qué noviembre es un mes emocionante para millones de compradores y vendedores de todo el mundo y es que, tradicionalmente, la fechas de ventas específicas destacan. Como por ejemplo el Black Friday, en México, El Buen Fin, donde los vendedores reconocieron su potencial y empezaron a promover ofertas en línea en el Cyber Monday, que hoy es aprovechado por compradores en todo el mundo.

Recordemos que el Buen Fin, que este año celebra, llega a su edición número 13, y se realizará las fechas del 17 al 20 de noviembre.

Y de acuerdo a un reporte actual de Adjust, México, el país con más engagement en noviembre, al explorar los datos de las aplicaciones de e-commerce en el 2022, los cinco países con el mayor crecimiento en instalaciones durante el periodo de Black Friday, comparado contra el promedio mensual de todo noviembre son: México con un 55 por ciento, Nueva Zelanda con un 39 por ciento, Alemania con un 33 por ciento, Singapur con 30 por ciento y Reino Unido con 28 por ciento.

Asimismo, el reporte mencionó que en cuanto a las sesiones, México ocupa también el primer lugar con el 32 por ciento más comparado contra el promedio del mes, le siguen Nueva Zelanda (27 por ciento), Singapur (27 por ciento), Reino Unido (18 por ciento) y Alemania (10 por ciento).

Otro dato que se dio a conocer es el crecimiento del Buen Fin en las apps de e-commerce. Donde México observó un crecimiento significativo en el uso de las aplicaciones de comercio electrónico durante el Buen Fin del 2022.

Las instalaciones de esta categoría de apps fueron 54 por ciento más altas comparado contra el promedio de ese año y 39 por ciento mayores que el promedio de noviembre. Al comparar con el mismo evento el año previo, las instalaciones incrementaron el 25 por ciento.

Las sesiones fueron 53 por ciento más altas comparadas contra el promedio anual y 25 por ciento mayores contra el mes de noviembre. En contraste contra el mismo evento el año anterior, el crecimiento fue del 42 por ciento.

“Noviembre se ha vuelto cada vez más popular en todo el mundo por sus increíbles descuento sin-app, las oportunidades de publicidad móvil y la cantidad de personas que están dispuestas a aprovechar las ofertas de comercio en línea”, dijo en el informe Flávio Levi, director de ventas para América Latina en Adjust.

Y es así, como esta información aporta para que las empresas esten a tiempo de revisar sus estrategias de marketing móvil para aprovechar al máximo este mes en sus ventas.

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