Los usuarios móviles han visto una considerable cantidad de anuncios durante la realización de un reciente estudio realizado por Mobile Nielsen para xAd y Telmetrics, en la que se ha cifrado que un 70 por ciento de los adultos estadounidenses de móviles y tabletas recibieron publicidad durante el mes pasado. Aunque está claro que el que el público target vea un anuncio, no garantiza la interacción, tal como ha sucedido según los datos de este estudio realizado en marzo de 2014.
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La influencia de los anuncios en redes sociales, va más allá de los clicks
Durante la investigación, se ha podido observar que los dueños de Smartphone son levemente más propensos a hacer click en los anuncios móviles, en un 43 por ciento, comparado con el 37 por ciento de los usuarios de tabletas.
Un estudio de Survey Sampling International (SSI) para Adobe, también de marzo de 2014, reseñado por eMarketer, encontró que la plataforma usada para los anuncios móviles, también hacia diferencia en la interacción. Es así como mientras las apps tienen la mayor inversión de tiempo con el mobile, los estadounidenses usuarios de dispositivos móviles son más propensos a hacer click en los anuncios móviles de los websites. Mas de un tercio lo ha hecho en los últimos tres meses, comparados con el 26 por ciento de los que han interactuado con los anuncios móviles in-app.
Pero, ¿qué pasa con los anuncios en los que no se hace click? ¿cómo pueden los anunciantes lograr una mayor interacción? De acuerdo al estudio de xAd y Telmetrics, la razón más popular para no hacer click en los anuncios entre los usuarios de móviles en un 47 por ciento, es porque no están interesados en lo que se ofrece, mientras que entre los usuarios de tablets este porcentaje baja al 43 por ciento, lo que podría indicar a los anunciantes, que se debe refinar el target al que se dirigen. En segundo y tercer lugar, las razones para no hacer click son, los anuncios irrelevantes y la simple acción de ignorarlos, por parte de los usuarios.
