El mercado de medios y la publicidad han hecho una mancuerna que ha logrado resultados en favor de una industria de canales de comunicación tanto tradicionales como digitales, sumamente exitosos, mientras que la publicidad se ha convertido en una materia que ha buscado mezclar ambos segmentos de una forma creativa.
La redefinición a la que se ha enfrentado la industria de la publicidad, adaptándose a nuevos consumidores que encuentran en dispositivos móviles una oportunidad de comunicación, ha hecho de la industria un área de oportunidad para diversas empresas y grupos que han logrado encontrar en la estrategia del advertising un método ganador y que ha logrado comercializar a través de historias, desarrollos tecnológicos y métricas cada vez más precisas sobre el perfil del consumidor.
Alcanzar un impacto de marca es una de las prioridades de las compañías que trabajan con publicidad, para lo que digital no solo se ha convertido en una plataforma donde se ejecutan estas estrategias, sino en una herramientas de colaboración para lanzar campañas dentro de medios tradicionales.
Este tipo de apuestas ha dado paso a formatos publicitarios conocidos com 360 pues la campaña busca interactuar con las audiencias a través de diversas plataformas, solamente que en digital tiene la capacidad de generar compras, personalizarse a los momentos y perfil del usuario y lograr una fuente permanente de Data que constantemente se analiza.
Estas posibilidades que brinda digital ante medios tradicionales como la televisión llevaron a observar a KPBC que la inversión esperada en publicidad a nivel mundial para este 2017, superará los 200 mil millones de dólares, mientras que la inversión en digital se contraerá y se quedará por debajo de los 200 mil mdd.
Explicado este escenario, donde la inversión en publicidad digital superará a los medios tradicionales por las posibilidades que la plataforma online brinda, no queda a las marcas de medios como la televisión, mas que entender la necesidad de comunicarse de manera efectiva a través de canales digitales, adaptándose a las tendencias que pautan los usuarios y las exigencias de las marcas de lograr estar presente en las decisiones del consumidor, para lo que digital se ha convertido en un escenario clave para lograrlo.
