La entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés) el 25 de mayo, así como varios casos mediáticos de uso indebido de información de usuarios en línea, han convertido la seguridad y la protección de datos en elementos centrales de las estrategias publicitarias digitales para las marcas.

“Una de las razones por las que GDPR ha creado aún más eco sobre la protección de datos es que impacta en la forma en que las marcas recolectan información para crear publicidad personalizada”, indicó en entrevista con Merca 2.0 Mayra Contreras, country managing director para México en Teads.

“En este entorno digital, la tecnología no es incompatible con el respeto a la privacidad de los usuarios. Por el contrario, permite crear publicidad relevante y dar control a los usuarios sobre su información”.

Las soluciones digitales integrales están reinventando el ecosistema de la publicidad digital para crear experiencias que aseguren transparencia y eficiencia, recurriendo a la inteligencia artificial y machine learning como una solución para la seguridad de marca.

En el nuevo panorama guiado por el estándar europeo de GDPR, se deben distribuir los anuncios con base en el mismo contenido editorial que los usuarios consultan, conectando mejor cada campaña con los intereses de las personas, su ubicación y hasta el tipo de dispositivo que utilizan, al tiempo que respeta los estándares de protección de datos.

Como respuesta a las crecientes preocupaciones de la industria por el tráfico fraudulento, así como a las exigencias de transparencia, las empresas deben reforzar su compromiso con el clean advertising al trabajar con los líderes más confiables en la medición de desempeño, incluyendo Integral Ad Science (IAS), comScore y MOAT para asegurar la exactitud, consistencia e integridad de todos los datos.

Adicional a las estrategias de distribución, Teads incluye aplicaciones como AdChoices, un ícono que permite a los usuarios saber cuándo la información de sus intereses está siendo recolectada y usada por las compañías.

Las personas visitan directamente el portal con información sobre las políticas de privacidad, con el fin de comprender cómo y para qué usan su información las marcas y sitios que visitan.

“Este tipo de recursos nos permiten cumplir sólidamente con marcos internacionales, como el Reglamento General de Protección de Datos, GDPR”, indicó Mayra Contreras.

La ejecutiva señaló que esto contribuye a corregir la trayectoria del mundo publicitario digital, promoviendo que todos los jugadores de la industria tengan mayor conciencia sobre la protección de datos y garantizando esa seguridad a sus propios consumidores.