Dentro de toda la oferta de medios, contrario a lo que podría pensarse, la televisión continúa ocupando un lugar importante tanto para las marcas y anunciantes como para los consumidores, como prueba de ello, datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales del IFT revelan que 98 por ciento de los hogares mexicanos cuentan con al menos un televisor. No obstante, cuando se trata de la televisión y su consumo, es necesario hacer una separación pues existen 2 vertientes desde las cuales se puede abordar este aspecto, la TV abierta y la TV de paga.

Por una parte, tenemos a la televisión abierta, se dice que esta cuenta con uno de los mayores alcances dentro de todas las opciones con las que cuentan los anunciantes y que sigue siendo uno de sus espacios preferidos pues, según la misma encuesta del Instituto Federal de Telecomunicaciones, 81 por ciento de las personas cuentan con la posibilidad de sintonizar contenidos a través de alguna señal, y de acuerdo con el reporte del Departamento de Investigación de Merca2.0 sobre la asignación de recursos en medios, la TV abierta logra percibir la mayor inversión, 34 mil 922 millones de pesos. Además, según lo revela información de Nielsen referida por Forbes, la televisión abierta ha experimentado un repunte en su consumo pues los hogares mexicanos están superando el apagón analógico y actualmente encuentran un valor limitado en la oferta de streaming pues se percibe que está muy fragmentada la oferta.

Por otra parte, tenemos a la televisión de paga, aunque esta se podría considerar mejor referente a la oferta de contenidos con los que cuenta, su consumo parece más discreto, de acuerdo con el Latin American Multichannel Advertising Council, solo el 55 por ciento de los mexicanos tienen acceso a los servicios de TV de paga, porcentaje que, si bien ha crecido, aún está lejos de alcanzar a la TV abierta, por ello no es de extrañarse que en cuanto a la inversión en medios solo logre captar 11 mil 231 millones de pesos como lo revela nuevamente el Departamento de Investigación de Merca2.0. ¿Qué está limitando el crecimiento de la TV de paga?, las razones pueden ser muy variadas, al respecto, Nielsen señala que podría ser la percepción del consumidor sobre la situación económica del país, la cual impacta en los hábitos de consumo, no obstante, en el gráfico de este día te presentamos otras de las razones detrás de por qué la gente no cuenta o no quiere contar con TV de paga.