Cannes, Francia.- Pharrell Williams cantante, productor y compositor es conocido por su colaboración con Daft Punk y Robin Thicke, pero las ventas de su single “Happy” compuesta para la película “Despicable Me 2 ” no alcanzaban sus expectativas. Por lo que se decidió elaborar la siguiente campaña. Los objetivos eran múltiples, acelerar las ventas del single, conectar a los fans mediante la creación de una experiencia digital, así como hacer del mundo un lugar más feliz.
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La ejecución creativa tuvó una duración de más de 15 días de rodaje y 2 meses de post-producción, diseño y desarrollo.El principal problema que tenían que resolver era realizar una experiencia de usuario fluida basada en una película de 24 horas que estuviera alojada en Youtube.
Por lo que utilizaron un play list de tres videos de ocho horas cada uno.
Los resultados tuvieron un gran éxito las ventas del single se elevaron un 14 000 por ciento después del lanzamiento del sitio web. La experiencia online fue uno de los mayores éxitos de todos los tiempos, con casi 10 millones de visitas. Personas de diferentes partes del mundo se sintieron conectados con Pharrell e hicieron un gran numero de remakes. Por último, la ONU decretó el 20 de marzo como el día la felicidad, Pharrell será el patrocinador.
El día de ayer la campaña “Happy” desarrollada por Iconoclast Paris recibió un Grand Prix, dentro de la categoría de Cyber durante el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions 2014.
A continuación te presentamos la pieza ganadora:
