• La agencia Publicis Groupe, fue la agencia más creativa del mundo en 2023.

•  México suele aparecer en el ranking mundial como una de las “potencias creativas” de LATAM.

• El 72% de las personas afirman tener ideas creativas mientras se duchan.

Hay una creencia popular, de que el pensamiento creativo y el ámbito empresarial, parecen ser enemigos. Pero hay muy poco de cierto en esto, o más bien hay muy poca verdad. Porque en realidad, es el mismo ámbito empresarial, el que deja muy claro la importancia de invertir en la creatividad.

En una encuesta realizada por el Foro Económico Mundial, se dijo que el 90 por ciento de los líderes empresariales destacaron la importancia de la creatividad para mantener la competitividad en el mercado actual. Asimismo, se dijo que el sector de las Industrias Creativas, proporcionó oportunidades de empleo a aproximadamente 2,3 millones de personas en un periodo comprendido de 2011 a 2019.

Por raro que parezca, en el mismo foro, se dijo que el 75 por ciento de las personas expresan una sensación de infrautilización de sus capacidades creativas y creen que no están aprovechando plenamente su potencial creativo. Pero si hay algo en lo que coinciden todos los empresarios es una cosa: si una empresa no es creativa; su marca se verá afectada en números negativos.

Cuando se habla del caso particular de México, a menudo se dice que es una “potencia creativa”. Esto lo explicó Trinidad Zaldívar, jefa de la Unidad de Creatividad y Cultura de la División de Conocimiento, Innovación y Comunicaciones del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), en entrevista una para Forbes México; en donde la especialista presentó cifras, que describen que desde el 2020, la industria creativa en el país aportó 2.9 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB), lo que representa poco más de 1 millón 200 mil empleos.

“Cuando miramos a nivel mundial, podemos ver que México se encuentra en el top 20 de los países que exportan productos creativos. Y, en ese sentido, es la única nación de América Latina, en ese ranking, en estos 20 primeros lugares. En el año 2017, por ejemplo, México fue el principal exportador de bienes creativos de Latinoamérica, con exportaciones anuales superiores a 5,200 millones de dólares”.

Para la experta del BID, en México, existen empresas muy competitivas dentro de esta industria, como las relacionadas con los videojuegos, la animación y efectos especiales, entre muchas otras. “México es el quinto proveedor de bienes creativos a los Estados Unidos; es el sexto exportador de animación, videojuegos, software y contenido digital a nivel global”. Pero uno de los problemas centrales, es que hay pocas las firmas grandes que conforman esta industria; ya que la gran mayoría son pymes o microempresas.

En una estadística hecha por IBM Global CEO, se refleja el creciente reconocimiento y el énfasis que ponen las organizaciones en fomentar la innovación en el lugar de trabajo. Según una encuesta realizada, un 60 por ciento de las personas dedicadas a la actividad empresarial, considera que la creatividad en el lugar de trabajo es una cualidad crucial del liderazgo. La encuesta también indica que el 35 por ciento de los trabajadores considera que se les ofrecen pocas oportunidades a lo largo del año para expresar su creatividad en su entorno laboral.

Invertir en creatividad

En realidad, cuando se habla de la industria creativo en un entorno empresarial, todo el mundo se beneficia porque son los que están detrás de las campañas de marketing, las campañas publicitarias, las tendencias sociales, las búsquedas.

Estos profesionales, conocen bien los productos, las ofertas y generan demanda. Asimismo, saben bien lo que necesita la audiencia, sabe lo que es entrañable y significativo para impulsar el marketing, léase ventas.

Cuando el marketing se combinan con el pensamiento creativo, con la experiencia, las estrategias y la imaginación, toda empresa se verá beneficiada y estará preparada para el futuro.

¿Qué ha del marketing creativo?

Cuando se habla del marketing creativo, es posible decir que este adopta muchas formas, pero hay algunas características que son más o menos válidos para todos, según la agencia creativa Paxzu. Aquí unos ejemplos de cómo beneficia la creatividad a las agencia y al negocio:

• La creatividad en marketing puede elevar un negocio desde el papel;
• Los creativos puedes desarrollar, evolucionar o dejar atrás los productos;
• Gracias a la creatividad se hace posible captar la atención de clientes, empleados e inversores;
• A través de estrategias creativas es posible convertir la adversidad y las limitaciones en nuevas oportunidades .
• Siempre es mejor el trabajo en un lugar creativo, es más feliz e interesante y, al mismo tiempo, generar un retorno de la inversión.
• Por eso el papel de la creatividad en el marketing es tan vital.

Existen más razones, números y evidencias para aportar más a la industria creativa. Pero, no hay duda la creatividad impulsa el ámbito empresarial con el pensamiento creativo.

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