- Pepsi presenta una campaña #MejorConPepsi para destacar como la mejor opción para beber ron con cola.
- La estrategia creativa utiliza origami en gráficos con logos escondidos en etiquetas de ron Bacardi y Captain Morgan.
- La marca busca persuadir a los consumidores de que su refresco se combina mejor con el ron según catas realizadas.
En el mundo de los cócteles, el ron con cola, conocido como el famoso cubalibre, es una elección popular desde hace más de un siglo en numerosos países.
Habitualmente, cuando se habla de ron con cola, se sobreentiende que el refresco no es otro que Coca-Cola, la multinacional con sede en Atlanta.
Sin embargo, Pepsi decidió cambiar esto dando un giro ingenioso en su estrategia de marketing: presentó una nueva campaña bajo el slogan #MejorConPepsi, con la idea de posicionarse como la mejor opción para disfrutar del refrescante combinado.
La campaña coincide con la celebración del Mes Nacional del Ron en Estados Unidos, en agosto, y es obra de la agencia Alma.
Pepsi dijo en un comunicado que detectó “un error recurrente” en el disfrute del ron con cola. ¿Cual error? La gente pide su bebida favorita con la “otro refresco cola”.
La marca dice que según una serie de catas realizadas (por Pepsi, claro), el 56% de los participantes prefirieron el sabor de Pepsi al combinarlo con ron oscuro. Según AdAge, el ron blanco no fue utilizado en las pruebas.
Pepsi no usa Photoshop ni IA para esta campaña
Para transmitir este mensaje, Pepsi y Alma diseñaron una campaña de originales gráficos basados en la creatividad de Raya Sader, una experta en la técnica del origami.
Sader dibujó ingeniosamente el logotipo de Pepsi en etiquetas de las reconocidas marcas de ron Bacardi y Captain Morgan.
Lo destacable es que no se usaron programas de edición de imágenes ni de inteligencia artificial en la producción de la campaña, lo que añade autenticidad y originalidad a la propuesta publicitaria.
La campaña y el uso del logo “escondido” de Pepsi también tiene un valor emocional, ya que marca la despedida del logotipo actual en sus anuncios.
En los próximos meses, la marca comenzará a usar el nuevo símbolo que ya fue presentado en sociedad.
Los gráficos con los logos “escondidos” serán difundidos a través de diversos medios gráficos y soportes de publicidad exterior, especialmente en ciudades clave como Atlanta, sede central de Coca-Cola, Los Ángeles, Nueva York, Nueva Orleans y Miami.
Campaña de publicidad de Pepsi
No es la primera vez que Pepsi emplea esta estrategia creativa.
En mayo de 2021, bajo el hashtag #BetterWithPepsi, la marca sorprendió a los consumidores al dibujar su logotipo utilizando las bolsas de las famosas cadenas de comida rápida McDonald’s, Burger King y Wendy’s.
La intención en ese momento era persuadir a los clientes de que sus hamburguesas y menús se complementaban de manera perfecta con Pepsi, en lugar de su competidor, Coca-Cola.
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